十余家基金公司“標(biāo)配”播客，被指更專業(yè)更深度，將如何影響內(nèi)容生態(tài)？

　　財(cái)聯(lián)社12月19日訊（記者吳雨其）隨著播客文化的浪潮從神秘的小眾領(lǐng)域涌向?qū)拸V的大眾視野，眾多基金公司紛紛把握這一潮流，將播客作為傳播品牌形象和普及投資知識(shí)的新舞臺(tái)。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社記者統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，以當(dāng)前播客人群最集中的平臺(tái)“小宇宙”、“喜馬拉雅”為例，開通音頻節(jié)目的公募基金已經(jīng)包括天弘基金、中歐基金、博時(shí)基金、國(guó)泰基金、富國(guó)基金、華夏基金等等。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer報(bào)告，預(yù)計(jì)中文播客聽眾的規(guī)模在2023年或接近1.2億人，到2025年或突破1.5億人。

　　近年來，播客平臺(tái)吸引了大批高認(rèn)知、有態(tài)度的年輕群體收聽，聽眾也呈現(xiàn)出高粘性、長(zhǎng)收聽的特點(diǎn)。這也驅(qū)動(dòng)著播客平臺(tái)的創(chuàng)作者們生產(chǎn)出信息密度高、制作更精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成創(chuàng)作端與聽眾端的良性循環(huán)?；鸸疽蚕Ｍㄟ^這檔節(jié)目，傳遞多元化的聲音與專業(yè)思考。

　　十余家基金公司入局播客

　　“以前在美國(guó)留學(xué)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)播客是每個(gè)投資機(jī)構(gòu)的標(biāo)配?！币晃辉泻Ｍ饬魧W(xué)經(jīng)驗(yàn)的公募人士告訴財(cái)聯(lián)社記者。

　　相較于視頻媒介，播客以其較低的門檻和成本優(yōu)勢(shì)脫穎而出。它能夠承載更為豐富的內(nèi)容，在播客形式中，所有內(nèi)容能得以完整保留。盡管播客的轉(zhuǎn)化效果難以直接衡量，但其深遠(yuǎn)的影響力不容忽視?！安タ驮诿嫦蚱髽I(yè)市場(chǎng)的應(yīng)用中，展現(xiàn)出其作為一種高效工具的獨(dú)特魅力。但要充分發(fā)揮其效用，需要耐心投入時(shí)間，通過時(shí)間的積累來逐步構(gòu)建品牌的影響力。”她表示。

　　另一位相關(guān)人士也坦言，“在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，微博和公眾號(hào)對(duì)于投資機(jī)構(gòu)和投資人而言，已經(jīng)不再是理想的內(nèi)容輸出平臺(tái)，因?yàn)樗鼈冸y以吸引足夠的關(guān)注和興趣。短視頻平臺(tái)，包括B站，雖然傳播迅速，但其內(nèi)容往往傾向于情緒化表達(dá)，這并不適合投資機(jī)構(gòu)的專業(yè)形象，而且許多嘗試者最終未能取得預(yù)期效果，甚至走向了低俗化（如利用內(nèi)容進(jìn)行不當(dāng)牟利、銷售課程或追求轟動(dòng)效應(yīng)等）?！?/p>

　　相較之下，播客作為一種媒介，目前尚未被過度商業(yè)化，它不完全受情緒化和流量驅(qū)動(dòng)的影響，用戶對(duì)播客的接受度較高，尤其是對(duì)于長(zhǎng)篇、信息密度大的內(nèi)容。因此，播客為投資機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)更為專業(yè)和深度的內(nèi)容輸出平臺(tái)。

　　近年來，播客文化逐漸受到國(guó)內(nèi)年輕人喜愛，尤其是“知識(shí)青年、都市白領(lǐng)、一二線城市人群”等，再加上基金投資者日益年輕化，基金公司因而可以通過播客創(chuàng)設(shè)更垂直的內(nèi)容體系，讓對(duì)應(yīng)受眾利用碎片化的時(shí)間高質(zhì)量地接受內(nèi)容，減少傳播噪音。

　　國(guó)泰基金也提到，播客平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要是受眾群體年輕化，受教育程度高，聚焦在都市里收入較高的職業(yè)和群體里，且用戶黏性非常強(qiáng)，這些人恰好是我們資管機(jī)構(gòu)在品牌營(yíng)銷上需要去觸達(dá)的重點(diǎn)人群。

　　在此背景下，多家公募基金也開始入局播客，據(jù)財(cái)聯(lián)社記者不完整統(tǒng)計(jì)，以當(dāng)前播客人群最集中的平臺(tái)“小宇宙”、“喜馬拉雅”為例，開通音頻節(jié)目的公募基金已經(jīng)包括天弘基金、中歐基金、博時(shí)基金、國(guó)泰基金、富國(guó)基金、華夏基金等13家基金公司。

　　粉絲數(shù)最多，也是最高產(chǎn)的是華夏基金，粉絲數(shù)達(dá)到了8.3萬(wàn)人，其在喜馬拉雅平臺(tái)上推出的《華夏早播間》收聽數(shù)也達(dá)到177.3萬(wàn)，除此之外，華夏基金還推出了《大方談錢》、《解盤一刻》等專輯，收聽數(shù)為數(shù)千不等。

　　博時(shí)基金是布局播客較早的基金公司，運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)為兩年多，累計(jì)制作746期節(jié)目，幾乎做到日更。在喜馬拉雅平臺(tái)上擁有4.2萬(wàn)粉絲。創(chuàng)辦欄目有《Bosera財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)》、《每周市場(chǎng)回歸》、《從0開始學(xué)資產(chǎn)配置》等，收聽量均上萬(wàn)。

　　中歐基金為播客領(lǐng)域的后起之秀，該公司6月開始在小宇宙上布局播客，截至到目前已更新至13期，內(nèi)容以當(dāng)下熱點(diǎn)為主，如最新更新的個(gè)人養(yǎng)老金話題。僅不到半年時(shí)間，中歐基金的播客頻道目前已收獲1.41萬(wàn)訂閱。

　　再如國(guó)泰基金于7月在小宇宙上推出了《泰客Talk》欄目，目前訂閱量為2293，已推出了10期。

　　在碎片化的時(shí)間里做好投資者陪伴

　　為何基金公司紛紛入局播客？

　　不少投資者認(rèn)為，這是基金公司營(yíng)銷的新手段。但財(cái)聯(lián)社記者注意到，上述多家基金公司在播客上傳播的內(nèi)容多是基金知識(shí)普及、市場(chǎng)熱點(diǎn)解讀等。部分基金市場(chǎng)營(yíng)銷人士也表示，“辦播客的初衷，是為了更好地做好投資者教育和陪伴?！?/p>

　　國(guó)泰基金表示，和這個(gè)快節(jié)奏的世界相比，播客是一個(gè)挺“長(zhǎng)期主義”的媒介。相較于“傳播”，播客內(nèi)容提供的更多是滲透和陪伴——在日常生活的最細(xì)節(jié)的毛細(xì)血管里，在開車、通勤、洗漱、睡前，需要陪伴的那些時(shí)間碎片里。

　　“我們希望離大家的耳朵更近一點(diǎn)，離大家的生活更近一點(diǎn)。尤其是當(dāng)市場(chǎng)來到這么一個(gè)比較難熬的周期底部的時(shí)候，我們希望提供一些真誠(chéng)的聲音。內(nèi)容的載體更輕一點(diǎn)，但深度不變?！毕嚓P(guān)人士表示。

　　中歐基金談及設(shè)立播客的考量因素也認(rèn)為，作為平均每期時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)的媒介形式，播客屬于深度內(nèi)容品類，聽眾的平均停留時(shí)間更長(zhǎng)，適合傳遞長(zhǎng)期理念、溝通復(fù)雜話題。中歐基金希望通過播客音頻形式，邀請(qǐng)來自不同行業(yè)的專業(yè)人士，以多元視角共同探討投資中遇到的困惑和挑戰(zhàn)，與投資者進(jìn)行深度交流，幫助樹立理性的長(zhǎng)期價(jià)值投資理念，學(xué)習(xí)科學(xué)合理的資產(chǎn)配置方法，在長(zhǎng)期投資的旅途中收獲財(cái)富增值與個(gè)人成長(zhǎng)。

　　博時(shí)基金也提到，布局播客等新媒體平臺(tái)的主要目的是通過寓教于樂地做好投資者教育。“當(dāng)前公募營(yíng)銷及投教內(nèi)容趨于同質(zhì)化，對(duì)于受眾來說內(nèi)容較多無(wú)記憶點(diǎn)，但也有部分機(jī)構(gòu)在重點(diǎn)平臺(tái)上打造亮點(diǎn)內(nèi)容，未來于某個(gè)營(yíng)銷及品牌方向采取更精準(zhǔn)的傳播或是機(jī)構(gòu)們重點(diǎn)的打法。 在當(dāng)前的社媒形式下，博時(shí)基金將不會(huì)大規(guī)模落地更多平臺(tái)，而是將當(dāng)前的社媒主流平臺(tái)做的更加垂直深入。”

　　華夏基金表示，通過結(jié)合音頻FM、直播、一對(duì)一答疑、大咖面對(duì)面等多樣化形式，各欄目如華夏基金早晚播間、解盤一刻及琳達(dá)說理財(cái)、網(wǎng)格交易課程等持續(xù)更新，為投資者提供豐富而有趣的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。同時(shí)，借助金融科技技術(shù)，日常監(jiān)測(cè)市場(chǎng)異動(dòng)情況，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì)調(diào)整投教陪伴內(nèi)容，不定期“滴灌”。

　　對(duì)于未來基金公司面臨的挑戰(zhàn)，國(guó)泰基金表示，要怎樣把投研亭臺(tái)樓閣上的宏大敘事，庖丁解牛地分拆成投資者感興趣的話題，確實(shí)是個(gè)知易行難的事兒，還有許多探索和進(jìn)步的空間。

　　“我們總是希望，能做出一些努力，讓投資陪伴真誠(chéng)一點(diǎn)，再真誠(chéng)一點(diǎn)。愚公移山也好，日拱一卒也好，如果能讓我們的聲音被更多人聽到，為一些可能的進(jìn)步添磚加瓦，那一定就是值得的?！?/p>

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

(原標(biāo)題：十余家基金公司“標(biāo)配”播客，被指更專業(yè)更深度，將如何影響內(nèi)容生態(tài)？)

(責(zé)任編輯：65)