APP正差異化退出，又一公募停止APP運(yùn)營(yíng)，近三年至少11家公募關(guān)停APP

　　財(cái)聯(lián)社3月24日訊（記者李迪）又一公募基金宣布終止旗下APP的運(yùn)營(yíng)。

　　上周六，國(guó)壽安?；鹦紝⒂诒驹履┙K止同名APP的運(yùn)營(yíng)。除國(guó)壽安?；鹜猓陙?lái)，已有財(cái)通基金、長(zhǎng)盛基金、光大保德信基金、九泰基金、新華基金等多家公募停止旗下APP的運(yùn)營(yíng)。

　　停止運(yùn)營(yíng)APP的公募中，多家公募依然保持微信公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)的線上交易功能。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，微信服務(wù)號(hào)平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)與APP類(lèi)似的查詢、交易功能。而與下載APP相比，微信服務(wù)號(hào)更加方便快捷，所以更受客戶歡迎。這也是APP價(jià)值被進(jìn)一步削弱的原因。

　　除了用微信服務(wù)號(hào)替代APP功能外，經(jīng)營(yíng)狀況和客戶結(jié)構(gòu)也是公募基金決定關(guān)停APP的重要考量因素。近年來(lái)，許多公募基金面臨經(jīng)營(yíng)壓力，關(guān)停APP有助于降本增效。而對(duì)于機(jī)構(gòu)客戶占比較高的公募基金來(lái)說(shuō)，由于APP的受眾主要是個(gè)人投資者，維持APP運(yùn)營(yíng)的性價(jià)比也并不高。

　　國(guó)壽安?；鸾K止運(yùn)營(yíng)旗下APP

　　3月22日，國(guó)壽安?；鸢l(fā)布《國(guó)壽安?；鸸芾碛邢薰娟P(guān)于終止“國(guó)壽安?；稹盇PP運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)的公告》。

　　公告顯示，國(guó)壽安?；饘⒂?025年3月31日起終止移動(dòng)客戶端“國(guó)壽安保基金”APP的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)(包括安卓客戶端和iOS客戶端)。

　　記者下載該APP使用后了解到，該APP的主要功能包括申贖、定投、查看賬戶資產(chǎn)等。此外，APP還設(shè)有市場(chǎng)觀點(diǎn)展示界面，為用戶提供一系列有關(guān)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)的投資者教育文章。

　　整體來(lái)看，該APP界面簡(jiǎn)潔，涵蓋的功能并不復(fù)雜，多為與基金投資相關(guān)的較為基礎(chǔ)的功能。而相關(guān)功能在該公司的同名微信公眾號(hào)中也可以實(shí)現(xiàn)。

　　國(guó)壽安?；鹨仓赋?，APP終止運(yùn)營(yíng)后，投資者可使用同一賬號(hào)信息通過(guò)本公司官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)“國(guó)壽安?；稹辈榭闯謧}(cāng)情況以及進(jìn)行賬戶類(lèi)、交易類(lèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。

　　近三年至少11家公募停止運(yùn)營(yíng)旗下APP

　　除國(guó)壽安保基金外，近年來(lái)還有多家公募宣布停止旗下APP的運(yùn)營(yíng)。

　　2024年11月30日，財(cái)通基金發(fā)布《財(cái)通基金管理有限公司關(guān)于終止“財(cái)通基金”APP運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)的公告》。公告稱(chēng)，財(cái)通基金將于2024年12月31日起終止“財(cái)通基金”APP（含安卓和iOS版本）的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

　　與國(guó)壽安保基金類(lèi)似，在APP停止運(yùn)營(yíng)后，財(cái)通基金旗下的同名微信公眾號(hào)也可辦理基金開(kāi)戶、交易，查詢基金持倉(cāng)情況等業(yè)務(wù)。

　　去年7月，長(zhǎng)盛基金也公告于2024年8月19日0點(diǎn)下線及終止“長(zhǎng)盛基金”APP移動(dòng)客戶端的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)服務(wù)。而該公司的微信服務(wù)號(hào)“長(zhǎng)盛基金”正常運(yùn)行，投資者仍可使用同一賬戶信息登錄微信公眾號(hào)“長(zhǎng)盛基金”進(jìn)行賬戶交易類(lèi)、查詢類(lèi)等相關(guān)操作。

　　此外，光大保德信基金也于2024年3月5日起終止移動(dòng)客戶端“光大保德信基金APP”的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)，微信公眾號(hào)同樣繼續(xù)運(yùn)營(yíng)并且可進(jìn)行查看持倉(cāng)、賬戶交易等操作。

　　此外，近三年，九泰基金、新華基金、長(zhǎng)信基金、國(guó)金基金、中融基金、中?；稹⒂⒋蠡鸬裙家餐Ｖ沽似煜翧PP的運(yùn)營(yíng)。

　　三大原因推動(dòng)公募紛紛停止APP運(yùn)營(yíng)

　　近幾年多家公募停止運(yùn)營(yíng)APP的原因主要有以下三點(diǎn)：

　　首先，市場(chǎng)低迷和降費(fèi)潮的影響下，公募運(yùn)營(yíng)APP面臨較多成本壓力，因而關(guān)停APP以謀求降本增效。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)營(yíng)一個(gè)直銷(xiāo)APP需要投入較多成本，APP的運(yùn)營(yíng)維護(hù)、迭代更新都需要耗費(fèi)人力物力。對(duì)于中小型公募來(lái)說(shuō)，這些成本會(huì)造成壓力。

　　一大型公募人士對(duì)記者表示，“大多數(shù)公募APP的用戶數(shù)不多，活躍度也不高，對(duì)直銷(xiāo)業(yè)績(jī)的幫助有限。再加上近幾年許多公募機(jī)構(gòu)都面臨營(yíng)收、利潤(rùn)下降的難題，關(guān)停APP是正常的選擇。”

　　第二，對(duì)于機(jī)構(gòu)客戶占比較多的公募來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)APP的意義并不大。由于APP的主要受眾是個(gè)人投資者，如果一家公募的機(jī)構(gòu)客戶占比非常高，則APP產(chǎn)生的交易規(guī)模和頻率都相對(duì)有限，運(yùn)營(yíng)APP所產(chǎn)生的效益也難以覆蓋運(yùn)營(yíng)APP的成本。

　　第三，實(shí)現(xiàn)APP功能的替代選擇較多。從客戶的使用習(xí)慣來(lái)看，下載APP相對(duì)麻煩，而關(guān)注微信公眾號(hào)查詢賬戶和購(gòu)買(mǎi)基金則更方便。從基金公司的角度來(lái)看，運(yùn)營(yíng)和維護(hù)APP需要更高成本，而通過(guò)微信公眾號(hào)這一工具來(lái)完成線上交易則成本更低。

　　一資深公募人士對(duì)記者表示，“有線上直銷(xiāo)功能的公募，基本都會(huì)開(kāi)通微信公眾號(hào)線上交易的業(yè)務(wù)。微信公眾號(hào)不僅運(yùn)營(yíng)成本更低，而且投資者的使用率也比較高?！?/p>

　　總之，公募基金關(guān)停APP是仔細(xì)考慮成本效益、客戶結(jié)構(gòu)和用戶使用習(xí)慣等因素后做出的選擇。如今，多數(shù)公募的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的發(fā)展都不太好，APP的用戶規(guī)模則更有限，關(guān)停APP也有助于公募機(jī)構(gòu)集中精力聚焦主業(yè)，將更多的資源投入到投研工作中，努力提升投資管理能力和業(yè)績(jī)水平。

（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）

(原標(biāo)題：APP正差異化退出，又一公募停止APP運(yùn)營(yíng)，近三年至少11家公募關(guān)停APP)

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