又一家基金公司關(guān)掉APP

　　在渠道為王的基金銷售市場(chǎng)，連3000億規(guī)模的公募也難扛直銷成本的壓力。

　　近日，國(guó)壽安?；鸢l(fā)布公告，將于3月31日起終止移動(dòng)客戶端“國(guó)壽安?；稹盇PP的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)（包括安卓客戶端和iOS客戶端）。投資者可使用同一賬號(hào)信息通過(guò)公司官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)查看持倉(cāng)情況以及進(jìn)行賬戶類、交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。

　　關(guān)掉APP直銷渠道并非個(gè)例。近幾年來(lái)，受困于直銷平臺(tái)獲客成本高以及三方平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，越來(lái)越多基金公司關(guān)掉官方網(wǎng)站、APP等線上直銷交易平臺(tái)，這些公司在規(guī)模上主要屬于中小公司。數(shù)據(jù)顯示，截至去年四季度末，國(guó)壽安?；鹌煜鹿脊芾硪?guī)模為3463.47億元，是一家中等規(guī)模的基金公司。

　　3000億級(jí)公募關(guān)掉APP

　　根據(jù)國(guó)壽安?；鸸妫摴緦⒃?月底終止移動(dòng)客戶端“國(guó)壽安?；稹盇pp的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)，但依舊保留官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的直銷渠道，投資者可使用同一賬號(hào)信息通過(guò)這兩個(gè)官方渠道查看持倉(cāng)情況以及進(jìn)行賬戶類、交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。

　　對(duì)于這樣做的原因，國(guó)壽安?；鸸俜焦娞?hào)發(fā)文稱，將進(jìn)一步優(yōu)化公司服務(wù)資源，集中力量強(qiáng)化微信端與網(wǎng)頁(yè)端的運(yùn)營(yíng)效能，為用戶帶來(lái)更加高效、安全、便捷的投資體驗(yàn)。

　　國(guó)壽安保基金官網(wǎng)顯示，公司成立于2013年10月，大股東是中國(guó)人壽資管（持股85.03%），是一家典型的保險(xiǎn)系公募。數(shù)據(jù)顯示，截至去年四季度末，旗下公募管理規(guī)模為3463.47億元，公司同樣有著保險(xiǎn)系公募重固收的特征，旗下債券型基金規(guī)模為1734.1億元，貨幣基金規(guī)模為1586.97億元。

　　從產(chǎn)品發(fā)行來(lái)看，截至3月25日，國(guó)壽安?；鸾衲暌詠?lái)暫未成立新基金，最新一只基金成立于去年12月，目前有一只新基金正處于募集狀態(tài)。

　　中小公募的直銷困境

　　隨著三方平臺(tái)的崛起，以及銀行、券商等傳統(tǒng)渠道的搶占，基金直銷渠道一直很弱勢(shì)，且逐漸成為中小型基金公司運(yùn)營(yíng)壓力的來(lái)源。尤其是基金公司的官方APP，存在感比官網(wǎng)更低。記者打開(kāi)手機(jī)應(yīng)用商店搜索“基金”發(fā)現(xiàn)，下方列出靠前的APP主要是券商和第三方機(jī)構(gòu)等。

　　近幾年來(lái)，一些中小型基金公司也陸續(xù)關(guān)掉了包括APP在內(nèi)的網(wǎng)上直銷平臺(tái)。

　　2019年6月，中信保誠(chéng)基金關(guān)閉網(wǎng)上直銷開(kāi)戶、認(rèn)購(gòu)、申購(gòu)等業(yè)務(wù)；2020年11月，德邦基金因業(yè)務(wù)調(diào)整終止德邦基金APP手機(jī)應(yīng)用軟件的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)；2022年3月，方正富邦基金宣布暫停APP運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

　　而從2024年開(kāi)始，更多基金公司在加速關(guān)閉網(wǎng)上直銷各項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括官方網(wǎng)站、APP以及微信公眾號(hào)等平臺(tái)。

　　2024年3月，光大保德信、長(zhǎng)城、諾德、金信基金關(guān)閉了部分網(wǎng)上直銷平臺(tái)或業(yè)務(wù)；同年4月，華潤(rùn)元大基金宣布暫停公司官方網(wǎng)站直銷平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)；同年6月，中科沃土基金關(guān)閉網(wǎng)上交易平臺(tái)，保留微信交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)；同年7月，弘毅遠(yuǎn)方基金關(guān)閉直銷電子交易平臺(tái)的部分業(yè)務(wù)；同年12月，東?；痍P(guān)閉官網(wǎng)直銷平臺(tái)，湘財(cái)基金下線公司網(wǎng)上交易平臺(tái)和微信交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)，財(cái)通基金終止“財(cái)通基金”APP（含安卓和iOS版本）的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

　　今年2月，國(guó)金基金宣布關(guān)閉公司直銷微信交易平臺(tái)“國(guó)金基金”。北信瑞豐基金宣布從今年1月11日起，暫停公司官網(wǎng)直銷交易平臺(tái)、微信交易平臺(tái)等業(yè)務(wù)。

　　“對(duì)于我們小公司來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上直銷平臺(tái)投入產(chǎn)出比太低，運(yùn)營(yíng)成本壓力也大，沒(méi)有什么意義，所以選擇關(guān)閉直銷業(yè)務(wù)。”一位小型基金公司的運(yùn)營(yíng)人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。

　　一家中型公募人士認(rèn)為，從目前投資者使用手機(jī)交易的習(xí)慣來(lái)看，更多人愿意使用一些知名的三方交易平臺(tái)APP，“從個(gè)人使用手機(jī)的習(xí)慣而言，我也不愿意為了買一家公司的基金，專門(mén)去下載他們家的APP，太占內(nèi)存了”。

　　除了成本壓力和使用習(xí)慣的因素外，另一位公募人士告訴記者，自己都不太愿意使用公司的APP，“公司的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)不太好，使用流程太復(fù)雜，想支持都難”。該人士認(rèn)為，能夠使用基金公司APP買產(chǎn)品的投資者，一般都是看好公司投研理念的忠實(shí)投資者，但大部分投資者都會(huì)選擇在更方便的第三方平臺(tái)進(jìn)行交易。

（文章來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)）

(原標(biāo)題：又一家基金公司關(guān)掉APP)

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