新消費概念股頻創(chuàng)新高 “五一”假期賽道布局有何新思路？

　　新華財經(jīng)北京4月27日電（胡晨曦）近期多地推出促消費政策，疊加“五一”假期臨近，零售、餐飲、食品飲料等線下消費預(yù)期升溫，推動相關(guān)個股活躍，不少新消費個股股價創(chuàng)出歷史新高。另一方面，數(shù)據(jù)顯示今年“五一”出行數(shù)據(jù)預(yù)期向好，酒店、餐飲、新零售等多個賽道配置機遇獲機構(gòu)看好。

　　新消費個股表現(xiàn)亮眼三大新特點引破圈

　　近期，在潮玩、寵物用品、零食、黃金珠寶、化妝品、個人護理等賽道中，都涌現(xiàn)出了股價表現(xiàn)亮眼的個股，中寵股份、乖寶寵物、泡泡瑪特、衛(wèi)龍美味等一批新消費個股均創(chuàng)出歷史新高，機構(gòu)認為新消費周期或?qū)⒊霈F(xiàn)。

　　新華財經(jīng)據(jù)此梳理新消費概念股如下：

　　東吳證券研報對新消費的特點進行了深入剖析。新消費具有“人傳人”“可交易”“易造?！钡泉毺靥攸c。與傳統(tǒng)消費不同，新消費的消費習(xí)慣、產(chǎn)品以及品牌具備“人傳人”的傳播性。其最終目的是讓用戶成為營銷官，不再依賴公司投放廣告，而是讓用戶主動進行營銷。同時，股東也會積極參與營銷，形成一個“圈層群體”的整體營銷模式。

　　“可交易”是新消費公司的重要特性。一方面，新消費公司大多為上市公司，公司股票具備可交易性，從IPO開始就能實現(xiàn)品牌力破圈。另一方面，若公司產(chǎn)品產(chǎn)生了二手市場，產(chǎn)品可交易也成為公司品牌力的重要體現(xiàn)。

　　“易造?！眲t是新消費品牌的重要特征。品牌容易產(chǎn)生“?！保M而帶動大量二創(chuàng)，促使品牌用戶自發(fā)進行裂變式宣傳，讓用戶成為品牌的營銷官。品牌具有鮮明特點、“易造?！保切孪M品牌能夠吸引用戶的關(guān)鍵。

　　此外，2025年以來，消費基金經(jīng)理的投資目光逐漸從傳統(tǒng)消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)向新消費。從消費主題基金的披露情況看，截至今年一季度末，以富國消費精選30股票基金為例，其前十大重倉股中，前兩大重倉股分別是新消費概念股老鋪黃金和泡泡瑪特；申萬菱信樂融一年持有混合基金則布局了中寵股份、泡泡瑪特、老鋪黃金等新消費個股；恒越匠心優(yōu)選一年持有混合基金的前十大重倉股中，包括泡泡瑪特、老鋪黃金、毛戈平等多個新消費概念股，覆蓋谷子經(jīng)濟、美容護理、寵物經(jīng)濟等多個細分賽道。

　　申萬菱信樂融一年持有混合基金付娟表示，不同于過去依靠人口紅利的舊周期，這一輪的消費新周期或會呈現(xiàn)一個長周期的走勢，其根植于年輕化的人口代際的變化。他們更加重視內(nèi)心的愉悅，有著相對較高的付費意愿，更加積極擁抱新的科技水平，也面臨更加充足的產(chǎn)品供給。

　　新消費概念股的頻創(chuàng)新高，基金經(jīng)理的積極布局，都表明新消費領(lǐng)域正迎來新的發(fā)展機遇。隨著年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費市場的不斷升級，新消費有望在未來持續(xù)釋放巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀橥苿咏?jīng)濟增長的重要力量。

　　“五一”假期催化機構(gòu)聚焦消費板塊布局窗口

　　臨近“五一”假期，居民出行旅游消費熱情升溫，帶動假期經(jīng)濟火熱，從投資角度出發(fā)，酒店、餐飲、新零售等多個賽道配置機遇獲機構(gòu)看好。

　　據(jù)攜程此前發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》顯示，今年“五一”假期旅游消費呈現(xiàn)“長線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征：“請4休11”拼出超長假期，進一步刺激了長線遠途旅游的下單，國內(nèi)機票預(yù)訂量較去年同期顯著上漲；境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)等措施推動“五一”入境游訂單量同比大幅增長，出境游訂單量預(yù)計也較上年同期增長；旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢比三線及以上城市更顯著。

　　對此，受訪的券商普遍認為，在提振內(nèi)需、促進消費的明確方向下，消費政策預(yù)期持續(xù)受到關(guān)注，目前市場預(yù)期升溫已有所體現(xiàn)，同時，參照“以舊換新”政策，推動服務(wù)消費釋放存在政策有效性。更重要的是，服務(wù)消費本身基本面穩(wěn)健，即將到來的“五一”假期預(yù)測數(shù)據(jù)顯示客流仍保持高單增長，而機票價格增速有望轉(zhuǎn)正，假期效應(yīng)顯著。受訪機構(gòu)認為，可關(guān)注消費政策走向，配置文旅產(chǎn)業(yè)鏈上酒店、OTA、景區(qū)等行業(yè)。

　　此外，對于今年“五一”假期催化下值得關(guān)注的消費板塊細分方向，首先受到看好的便是旅游餐飲方向。國金證券認為，當(dāng)前旅游板塊維持高景氣度，餐飲板塊景氣度拐點向上，酒店板塊景氣度穩(wěn)健向上，可關(guān)注餐飲板塊中的成長標(biāo)的以及優(yōu)質(zhì)龍頭，優(yōu)質(zhì)景區(qū)、酒店標(biāo)的也值得關(guān)注。

　　在食品飲料板塊方面，國泰海通在研報中則表示，繼續(xù)重視內(nèi)需及新消費布局，先成長后價值食飲配置需求提升。短期應(yīng)繼續(xù)重視內(nèi)需及新消費方向的布局，特別是有新增長引擎或邊際反轉(zhuǎn)的標(biāo)的，配置節(jié)奏上先成長后價值，并可長線布局業(yè)績良好、現(xiàn)金流及分紅穩(wěn)定的價值品種，重點布局零售、飲料、啤酒及白酒龍頭。

（文章來源：新華財經(jīng)）

(原標(biāo)題：新消費概念股頻創(chuàng)新高 “五一”假期賽道布局有何新思路？)

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