從“五五購物節(jié)” 再次看到上海消費潛力

　　界面新聞記者方卓然

　　上海建設(shè)國際消費中心城市的步伐不斷提速。

　　2025年5月1日，第六屆“五五購物節(jié)”在上海啟動，未來兩個月時間內(nèi)，超千家企業(yè)、數(shù)千個品牌將開展1000余項特色活動。

　　今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”全面升級，其中“商圈精品推廣節(jié)”是上海重點打造的特色活動。

　　從首發(fā)、首店、首秀，到首展、首演、首創(chuàng)，“五一”假期迎來傳統(tǒng)消費旺季，上海各商圈正在解鎖首店首發(fā)經(jīng)濟密碼，得“新”應(yīng)“首”持續(xù)激發(fā)消費市場新動能。

　　早在2024年，上海就曾發(fā)布《上海市商圈能級提升三年行動方案》中提出，聚焦南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯等重點商圈，一圈一策，打造全球一流商圈。

　　今年“五五購物節(jié)”期間，上海九大重點商圈將同步推出“商圈精品推廣節(jié)”活動，圍繞時尚消費、綠色消費、智能消費、文化體驗等多個維度，打造融合“商旅文體展”元素的沉浸式消費新場景，釋放城市消費新活力。

　　“五一”小長假首日，上海首家卡游城市旗艦店在南京東路步行街開業(yè)，與泡泡瑪特全球旗艦店做鄰居，也毗鄰谷子經(jīng)濟圣地百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場。

　　新開設(shè)的城市旗艦店打造了多個IP主題區(qū)域，賽羅奧特曼立體大卡牌、哪吒票房卡卡墻、小馬寶莉碧琪歡樂派對、全新潮流IP tokidoki首次曝光上海城市漫游卡……開業(yè)當(dāng)天，排隊的人流蜿蜒而上，繞圈排到二樓。

　　“人氣遠超想象?！笨ㄓ伍T店區(qū)域主管王營感慨說，品牌希望通過地標(biāo)位置的首發(fā)，透過上海這樣的“頂流”城市和“頂流”商圈的聚集效應(yīng)，把中國的潮流文化轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲?，放大中國品牌的聲量?/p>

　　新世界集團董事長陳湧透露，南京東路商圈以“繁‘花’似錦，樂GO南京路”為主題，聚焦“她經(jīng)濟”、“年輕力”、“入境游”，聯(lián)合3個亞洲銷冠品牌、30余個全國銷冠品牌，推出“美力閃耀南京路”專屬折扣。

　　在淮海路，百聯(lián)TX淮海公關(guān)媒體負(fù)責(zé)人劉萱表示，百聯(lián)TX淮海將保持國際化定位，不斷挖掘最時尚的首店，打造稀缺消費引力場?！岸径劝俾?lián)TX淮海預(yù)計還將引入9家高能級品牌，包括來自越南的LSOUL中國首店、CONECT X全國首店、不大示界上海首店等?！?/p>

　　淮海集團董事長張敏表示，淮海路商圈“春暖花開綠享淮?！敝黝}活動煥新登場！雁蕩路“環(huán)保π”快閃打造沉浸式綠色消費場，舊物換新享折扣、低碳飲食體驗、可持續(xù)空間打卡，讓環(huán)保融入購物日常。

　　豫園股份副總裁胡俊杰介紹說，大豫園商圈將結(jié)合上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)，打造“璀璨金喜大豫園”珠寶時尚促銷活動，包括老廟、老鳳祥、老鋪等頭部珠寶品牌推出克減或滿減優(yōu)惠。

　　仲量聯(lián)行中國區(qū)首席執(zhí)行官張靜表示，盡管全球經(jīng)濟環(huán)境存在諸多不確定性，但憑借中國經(jīng)濟的韌性以及龐大內(nèi)需市場的堅實基礎(chǔ)，消費增長依然擁有持續(xù)的動力。政策引導(dǎo)、場景創(chuàng)新以及消費觀念的革新相互交織，正在合力塑造一個更具多元性和生命力的新消費格局。

　　“挖掘本地特色資源、打造城市消費名片，是推動區(qū)域差異化發(fā)展的關(guān)鍵?！睆堨o認(rèn)為，上海依托進博會等平臺，強化“首發(fā)上海”名片，吸引了大量國際知名高端品牌集聚，成為全球新品首發(fā)地及消費目的地。從微觀層面看，供給引導(dǎo)、需求演進和場景創(chuàng)新成為消費領(lǐng)域創(chuàng)新的主要動力源。消費創(chuàng)新將更加精準(zhǔn)聚焦特定細(xì)分人群和需求偏好，消費場景也將從傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施拓展到公園景區(qū)、文體場館、交通設(shè)施等。

　　一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟形成了涵蓋新品發(fā)布、首店落地、總部經(jīng)濟的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的注腳，是消費升級、產(chǎn)業(yè)革新的重要抓手。

　　除了商圈陸續(xù)升級，在啟動儀式上，一批重點IP和企業(yè)特色活動發(fā)布。今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”將是六年來消費補貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，包括市區(qū)兩級政府、平臺、企業(yè)等都準(zhǔn)備發(fā)放上億元消費券，真金白銀拉動消費。

　　“五五購物節(jié)”正式啟幕前一天，僅上海浦東新區(qū)就投入1.4億元發(fā)放“樂購浦東”零售消費券和汽車消費補貼，通過“政府發(fā)券+企業(yè)折扣”和“商旅文體展”聯(lián)動。

　　同時，“五五購物節(jié)”期間，浦東新區(qū)將推出新一輪汽車促消費活動。自2025年5月1日起，消費者在浦東新區(qū)購買國六b排放標(biāo)準(zhǔn)的燃油小客車新車或新能源小客車新車，并取得浦東新區(qū)汽車銷售機構(gòu)開具的《機動車銷售統(tǒng)一發(fā)票》，即可享受每輛3000元的購車補貼。

　　除了浦東新區(qū)，普陀區(qū)直接喊出了“來上?？窜囌梗狡胀酉韺嵒荨钡目谔?。作為普陀區(qū)精心打造的特色標(biāo)桿活動，“汽車品質(zhì)消費嘉年華”將于4月30日至5月5日在中海環(huán)宇城MAX 舉行。普陀區(qū)將拿出0.5億元補貼政策資金，強力促進汽車消費。

　　拼多多高級副總裁、首席發(fā)展官朱政表示，今年“五五購物節(jié)”期間，拼多多將把出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷作為“千億扶持”計劃的重點，“限時秒殺、萬人團、外貿(mào)專區(qū)”三大流量引擎齊發(fā)，幫助商家消化外貿(mào)庫存、開拓增量市場、打造自主品牌。同時，在C端投入50億消費補貼，與央視開展專場直播，讓9億消費者嗨購“五五”。

　　美團副總裁、美團（上海）黨委書記毛方表示，今年，美團將推出超百億消費補貼以及覆蓋全場景、全人群、全周期的促消費方案，陸續(xù)推出“美食+演藝”“交通+展覽”“咖啡+酒吧”“運健+玩樂”等聯(lián)動活動，以及多場特色美食市集。

　　與此同時，美團還將聚焦線上拉動線下服務(wù)消費，促進文旅商體展聯(lián)動，激發(fā)服務(wù)消費新動能。同時，結(jié)合夜間消費需求、夏季時令特色等，美團將持續(xù)深化與上海市政府、商圈、品牌的合作，以數(shù)字化創(chuàng)新為支點，打造消費新場景、撬動市場新增量，為上海建設(shè)具有全球影響力的國際消費中心城市貢獻平臺力量。

　　上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，作為短期強刺激工具，消費券通過限時性和場景綁定，能迅速提升消費活躍度，提振消費信心。同時通過精準(zhǔn)拉動服務(wù)消費、推動綠色家電等新型消費，有助于加速服務(wù)業(yè)擴容和制造業(yè)升級；而長期，則應(yīng)考慮現(xiàn)金與消費券互補的形式，兼顧公平與效率。

（文章來源：界面新聞）

(原標(biāo)題：上海第六屆“五五購物節(jié)”的關(guān)鍵詞：補貼最多、覆蓋最廣)

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