會展“賣向全球” 企業(yè)“邁向世界”

　　第137屆廣交會第三期線下展于5月1日開幕。從政策賦能到產(chǎn)業(yè)協(xié)同，廣州會展業(yè)正以創(chuàng)新為筆，書寫著從“千年商都”向“國際消費(fèi)中心”躍遷的生動篇章。

　　在廣州市“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中，會展業(yè)被列為8大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一，與商貿(mào)、消費(fèi)、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，已經(jīng)成為推動廣州城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。以去年為例，廣州全市展覽面積達(dá)1186萬平方米，同比增長8.9%，參展參觀人次突破2313萬，增長30.7%……這一系列數(shù)據(jù)，不僅印證了廣州作為“國際會展之都”的實(shí)力，更折射出這座千年商都以會展為引擎，加速融入“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的深刻轉(zhuǎn)型。

　　會展+產(chǎn)業(yè)：從“賣全球”到“鏈全球”

　　廣州會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開與本地產(chǎn)業(yè)的深度融合。在“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系框架下，會展正成為連接各大產(chǎn)業(yè)的樞紐。

　　近日，廣州國際發(fā)制品博覽會暨2025美妝睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“廣發(fā)會”）開幕。據(jù)統(tǒng)計，首日上午意向成交額突破5000萬元人民幣，展現(xiàn)出發(fā)制品行業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展活力與市場潛力。

　　記者現(xiàn)場注意到，該屆廣發(fā)會涵蓋了發(fā)制品生產(chǎn)、銷售、原材料供應(yīng)、品牌推廣、跨境物流等全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，吸引現(xiàn)場參會人數(shù)達(dá)3萬多人次，展館內(nèi)還特別設(shè)立了消費(fèi)品“以舊換新”專區(qū)，首創(chuàng)團(tuán)購服務(wù)平臺，讓消費(fèi)者享受國家補(bǔ)貼的同時，為企業(yè)開拓國內(nèi)市場探索路徑提供借鑒，助力以消費(fèi)升級帶動產(chǎn)業(yè)升級。

　　廣發(fā)會上的客似云來，見證了廣州作為發(fā)制品重要交易中心的產(chǎn)業(yè)底氣——廣州擁有龐大的跨境電商假發(fā)商家群體，每年交易額高達(dá)60億美元以上，正憑借完善的發(fā)制品產(chǎn)業(yè)生態(tài)和便捷的交通物流網(wǎng)絡(luò)，面向全球進(jìn)行采購與銷售，是全球發(fā)制品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵樞紐。此外，美博城、名商天地龍頭市場等成熟的線下交易市場也匯聚了近百家發(fā)制品商家，這些商家經(jīng)營狀況良好，年營業(yè)額總和可達(dá)100億元人民幣。

　　廣州發(fā)制品產(chǎn)業(yè)和廣發(fā)會的互相成就，是廣州“產(chǎn)業(yè)引會展，會展促產(chǎn)業(yè)”的聯(lián)動縮影。作為華南地區(qū)最大的中外合作展覽企業(yè)，光亞法蘭克福先后打造廣州國際專業(yè)燈光、音響展覽會等專業(yè)展會，為全球買家提供“一站式”產(chǎn)業(yè)對接平臺，更帶領(lǐng)企業(yè)一同前往海外參展，幫助制造業(yè)企業(yè)更好“走出去”，推動展會實(shí)現(xiàn)從“賣全球”到“鏈全球”的躍遷。廣州光亞法蘭克福展覽有限公司總經(jīng)理胡忠順表示，在廣交會的帶動下，廣州會展行業(yè)的頭部效應(yīng)明顯，“對比傳統(tǒng)的單一展覽功能，我們更致力于在廣州打造領(lǐng)先商貿(mào)平臺，為參展企業(yè)及觀眾帶來各種工業(yè)自動化的先進(jìn)科技和解決方案。”

　　會展+文旅：“人氣收集器”帶旺國潮

　　展會是人流、物流、資金流、信息流在同一時間和空間上的高度集聚，以動漫展、車展、婚博會等為代表的面向個人消費(fèi)類的展會可謂是廣州會展的“人氣收集器”，也是推動居民消費(fèi)升級、消費(fèi)多元化的重要平臺。

　　近期，第137屆廣交會火熱開展中，數(shù)十萬境外采購商紛紛從全球各地來到廣州奔赴“貿(mào)易之約”。廣州市也積極借力廣交會抓住這波“中國購”的“潑天流量”，吸引更多外國游客到穗“買買買”。在記者走訪過程中，柏麗NYC一家刺繡手袋店負(fù)責(zé)人介紹稱：“市場方會組織我們參展廣交會，也會組團(tuán)廣交會客商逛市場，對我們幫助很大?！?/p>

　　廣州市商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，近年來以動漫游戲、圖書教育等為代表的文化消費(fèi)類展會增長迅猛、場面火爆。以動漫類的展會為例，主要呈現(xiàn)孵化快、增幅大、人氣旺的特點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年全年共舉辦近60場面向個人觀眾的專業(yè)消費(fèi)展，參展參觀人次同比增長33%。其中，動漫游戲類展會人次同比增長26%，尤其本土的兩屆螢火蟲動漫展面積同比增長超過20%，觀眾分別增長58%、223%。中國國際漫畫節(jié)和動漫游戲展則借助國漫市場逐步爆發(fā)式增長的契機(jī)，大量展示中華文化特色的原創(chuàng)漫畫和動畫，帶旺國潮消費(fèi)。去年該展會展示和銷售動漫游戲相關(guān)衍生品1500余種，帶動消費(fèi)額超2.2億元。

　　記者了解到，2025年廣州市商務(wù)部門還將繼續(xù)聯(lián)合文旅等相關(guān)部門進(jìn)一步擴(kuò)大展會溢出效應(yīng)，借助廣交會等大型展會平臺開展促消費(fèi)活動，指導(dǎo)動漫展、車展等消費(fèi)類展會加強(qiáng)與文旅活動、體育賽事、商圈業(yè)態(tài)的同期互動，積極推動展會主辦方策劃創(chuàng)新活動，為客商提供全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　政策紅利為會展業(yè)注入強(qiáng)勁動能

　　廣州市政府對會展業(yè)的重視，體現(xiàn)在頂層設(shè)計與政策紅利的精準(zhǔn)釋放上。2024年底，廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干措施》（簡稱“會展業(yè)17條”），從展會規(guī)模、國際化、數(shù)字化等多個維度提供政策支持，為會展業(yè)注入強(qiáng)勁動能。廣州積極發(fā)展會展業(yè)的成效正逐步顯現(xiàn)。2024年，廣州全市重點(diǎn)場館舉辦展覽358場，展覽面積1186萬平方米、增長8.9%，參展參觀累計2313萬人次、增長30.7%，展覽面積和參展參觀人次創(chuàng)歷史新高。全市辦展總面積穩(wěn)居全國第二位。

　　據(jù)廣州市商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，廣州正在圍繞“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系實(shí)施“一產(chǎn)業(yè)一品牌”會展計劃，以專業(yè)會展服務(wù)于產(chǎn)業(yè)。市商務(wù)局將利用新發(fā)布的“會展業(yè)17條”措施，培育引進(jìn)一批國際領(lǐng)先、引領(lǐng)市場的專業(yè)展會。

　　會展+汽車：多款新車亮相提升車市消費(fèi)熱力

　　文/廣州日報全媒體記者鄧?yán)?/p>

　　“五一”假期，廣州汽車市場迎來消費(fèi)熱潮。在琶洲的一個汽車展會上，現(xiàn)場人頭攢動，多款剛上市的新車首次亮相羊城，從豪華轎車到硬派越野，從新能源純電車型到高性能跑車……不同類型、不同風(fēng)格的智能新車匯聚一堂，展示著最新汽車“黑科技”，吸引逾萬人次前來觀展和選購新車。

　　記者走訪琶洲車展和本地汽車門店獲悉，自“五一”促消費(fèi)活動啟動以來，各汽車品牌接待的日均客流量明顯增多，近期廣州以舊換新購車政策疊加品牌推出的置換補(bǔ)貼、購車禮包等多重福利，成為點(diǎn)燃購車消費(fèi)熱情的“主引擎”，全力釋放“五一”消費(fèi)潛力。

　　“今年假期市民熱情很高，購車目標(biāo)非常清晰，我們也拿出了最大誠意，現(xiàn)金直降、保養(yǎng)、裝潢等好禮不斷。”在琶洲的汽車展會上，一位廣汽傳祺展臺的工作人員告訴記者，在首日開展才3小時他就接待了27組客戶，兩天已開了9單，銷售效果遠(yuǎn)超預(yù)期。記者看見，展臺中央立著一塊醒目的背景板，上面寫著廣汽“五一限時福利”“寵粉價”等字眼，并清晰列出了各款車型的最優(yōu)惠價格和補(bǔ)貼情況。

　　一款“限時一口價”16.98萬元的傳祺向往S7吸引了市民賈先生的關(guān)注，他告訴記者，“假期的優(yōu)惠力度太大了！我正打算換款新車，特意趁著假期過來‘抄底’?！毕M(fèi)者羅女士則現(xiàn)場給記者算了一筆賬：“我們趁假期了解了一下置換政策，政府補(bǔ)貼加上廠家優(yōu)惠、金融免息等，購車成本比去年低了15%左右，我們再了解一下配置和功能，就決定下單了?！?/p>

　　同樣火熱的看車、購車場景還出現(xiàn)在多個汽車線下門店里。白云區(qū)新市的一個汽車市場內(nèi)，多個品牌展廳在假期人頭攢動，“廠家政策支持”“一口價”“直降×萬”“總經(jīng)理推薦特價車”等宣傳字眼很是吸引人。據(jù)工作人員介紹，自 “五一”以來，消費(fèi)者購車咨詢量顯著提升，“現(xiàn)在大家購車都很精明，選擇也很成熟，大概有三分之二是換購或增購的客戶，只有兩三成是首次購車者?！?/p>

　　市場活力背后，是政策、技術(shù)與需求的深度協(xié)同。記者留意到，今年以來我國新能源汽車消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，通過購置稅減免、以舊換新補(bǔ)貼、充電設(shè)施建設(shè)等多維度舉措，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。

　　會展+全運(yùn)：展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合打造全民體育盛事

　　文/廣州日報全媒體記者許曉芳、文靜

　　5月1日，以“廣交新科技，共享十五運(yùn)”為主題的廣交會行業(yè)趨勢論壇——2025體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展圓桌對話活動暨超級品牌互動日在廣交會堂舉行，現(xiàn)場，機(jī)器狗呈現(xiàn)的一場精彩表演，展現(xiàn)了數(shù)字科技與體育融合的成果。

　　68年來，廣交會是中國對外貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)，在中國體育產(chǎn)業(yè)的全球化征程中，為眾多體育企業(yè)開拓海外市場搭建起全新的“高速通道”，釋放體育產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展新動能。今年，第十五屆全國運(yùn)動會將在粵港澳三地舉辦，意義重大。此次活動借助廣交會這一中國對外開放的重要窗口，聚焦體育產(chǎn)業(yè)的前沿領(lǐng)域，匯聚政產(chǎn)學(xué)研多方共同探討體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。

　　十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會新聞廣電宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，十五運(yùn)會的籌備正大力推進(jìn)賽區(qū)信息化、場館智慧化建設(shè)，力爭打造成一場具有鮮明“科技范”的全民體育盛事，也借此契機(jī)用科技和創(chuàng)意講好全運(yùn)故事、廣州故事、粵港澳大灣區(qū)故事。

　　隨著科技的飛速進(jìn)步，我國體育產(chǎn)業(yè)正加速與新興技術(shù)深度融合?！皵?shù)字體育作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合的新領(lǐng)域，正在迎來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的黃金窗口期?！睆V州體育學(xué)院休閑與數(shù)字體育學(xué)院院長王曉東在主旨演講中表示，數(shù)字體育是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合催生的產(chǎn)物，是IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，以及數(shù)字游戲和數(shù)字媒體形式，同體育鍛煉、競技健身、互動娛樂的完美結(jié)合。

　　在現(xiàn)場展示環(huán)節(jié)，廣東修煉科技的機(jī)器狗吸引了在場嘉賓的注意，它靈活地行走、上下樓梯。據(jù)了解，當(dāng)前，機(jī)器狗已應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)中，在各類賽事中承擔(dān)負(fù)重運(yùn)輸工作。此外，廣州視鵬科技展示了外骨骼機(jī)器人如何幫助用戶行走、運(yùn)動。據(jù)了解，這款機(jī)器人搭載了AI自適應(yīng)算法，能通過分析使用者，匹配出最適應(yīng)使用者的行走模式，輔助用戶進(jìn)行運(yùn)動。

　　數(shù)據(jù)顯示，廣州體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模連續(xù)三年超過2000億元，2024年廣州體育的消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到了631.25億元，成功入圍國家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動能。這一成績的背后，離不開廣州體育制造業(yè)集群的強(qiáng)力支撐，以及體育企業(yè)數(shù)字化、創(chuàng)新化的探索。

（文章來源：廣州日報）

(原標(biāo)題：會展“賣向全球” 企業(yè)“邁向世界”)

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