“五一”旅游熱度持續(xù)攀升！反向旅游趨勢明顯 小眾目的地強勢崛起

　　編者按今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為年度工作任務(wù)之首。今年以來，多部門、多地合力促消費，消費潛力的釋放也備受關(guān)注?！拔逡弧奔倨?，證券時報記者深入調(diào)研商超、電影、餐飲、旅游等多個行業(yè)，實探假日消費活力，并推出系列報道，以饗讀者。

　　2025年“五一”假期，旅游市場再次迎來了爆發(fā)式增長。多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超過去年同期。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，長線游、深度游成為旅游市場的新引擎。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著，推動文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

　　傳統(tǒng)熱門城市依舊火爆長線游進一步爆發(fā)

　　美團旅行發(fā)布的“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示，假期第一天，文旅消費熱度持續(xù)攀升，由異地游客貢獻的景區(qū)門票交易額同比增長15%左右。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、萬歲山武俠城、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、西安博物院、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、故宮博物院、紅山森林動物園、洛邑古城熱度，位居景區(qū)前十位。

　　攜程平臺上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國內(nèi)熱門目的地前十名。這些城市中標志性景點人潮洶涌，部分景區(qū)甚至采取限流措施。

　　今年“五一”，長線游進一步爆發(fā)。作為長線游熱門的云南，酒店、門票訂單量同比分別增長26%和17%，其中，昆明的酒店、機票訂單量同比分別增長23%和10%。昆明融創(chuàng)樂園、建水小火車、七彩云南歡樂世界、玉龍雪山、虎跳峽（香格里拉段）排名云南熱門景區(qū)前五位，昆明融創(chuàng)海世界、昆明融創(chuàng)樂園、七彩云南歡樂世界、石林風(fēng)景區(qū)、云南野生動物園排名昆明熱門景區(qū)前五位。

　　“昆明這個季節(jié)不冷不熱很舒服，‘五一’勞動節(jié)提前休假帶家人一起來云南玩，孩子還小，我們選擇了親近大自然的公園為主，感覺很放松?！睆纳钲诘皆颇下眯械慕鹑趶臉I(yè)人員小劉向記者表示，“但從5月1日開始，景點的人就多了起來，在昆明翠湖公園遛娃的時候想點一杯奶茶，訂單顯示要1小時48分鐘，這讓我們真正感受到了長假期間的旺盛人氣?！?/p>

　　據(jù)湖北省文旅廳發(fā)布的消息，“五一”假期前兩日，湖北省A級旅游景區(qū)共接待游客772.93萬人次，同比增長30.75%，星級飯店平均出租率76.90%（出租客房數(shù)/可出租客房數(shù)），較2024年星級飯店平均出租率增長5.49個百分點。東湖、黃鶴樓、武當山、三峽大壩等重點景區(qū)迎來客流高峰，全省20多家景區(qū)達到最大承載量，實行限流措施。

　　湖南省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)手機信令大數(shù)據(jù)建模分析，“五一”假期第二天，湖南省客流1439.86萬人次，同比增長33.88%，其中省外游客242.25萬人次，占比為16.82%。

　　“‘五一’就要來長沙的五一廣場，這才叫應(yīng)景！”趁著長假從北京來長沙旅行的王小姐感慨，“長沙真是有太多好吃的啦，而且價格又不貴，接連打卡很多網(wǎng)紅店，一個胃都不夠用，雖然一晚上感受到了人擠人的魔力，可小龍蝦、臭豆腐、糖油粑粑、茶顏悅色帶來的各種味蕾的滿足，真是不虛此行?！?/p>

　　小眾目的地崛起旅游下沉三四線以下城市

　　與往年不同，2025年“五一”假期，“反向旅游”趨勢更加明顯。在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢顯著升溫，許多游客為避開人潮，三線以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，5月2日、3日進入短途游的高峰，鄉(xiāng)村游、味蕾游等將成為避開擁擠人流的新選擇。

　　假期首日攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長50%。這些地方以慢節(jié)奏、低消費、高體驗感吸引了大批游客。

　　與此同時，如今消費者既精打細算又追求深度體驗，在這種雙重趨勢推動下，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到服務(wù)體驗的每個環(huán)節(jié)都在發(fā)生根本性改變。攜程景點玩樂共建項目負責人表示：“當前消費者對于旅游體驗呈現(xiàn)多層次的需求，尤其是在人文體驗產(chǎn)品上，他們溢價支付的意愿高于其他產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)去廣東河源巴伐利亞莊園看非遺表演的游客徐女士介紹，“五一”假期帶全家來玩，正好莊園里有傳統(tǒng)非遺絕技——非遺火壺 ，碎炭、起火、抖壺……一抬一抖、一轉(zhuǎn)一舞間，熱烈火光幻化成漫天“星光”，上演了一出超燃文化盛宴?！半m然酒店的價格貴了一點，但是孩子們和老人都被這表演驚艷到了，的確很震撼，讓小孩在玩到的同時還能體驗到非遺文化?！毙炫空f，“還有充滿科技感的無人機表演，也是大開眼界，幾百架無人機一起騰飛擺出各種各樣的造型，看得人激情澎湃?！?/p>

　　境外旅游熱情高漲日本成首選地

　　今年“五一”假期前后都有4個工作日，有不少上班族選擇“年假+五一”方式給自己安排一個更長的出境游假期。假期首日跨境游實現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺上，“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛的海外目的地。

　　同程旅行相關(guān)負責人表示，今年“五一”假期，韓國首爾、日本大阪、日本東京、新加坡、泰國曼谷是預(yù)訂熱度靠前的五大出境游熱門目的地，此外，吉隆坡、中國香港、濟州島等熱度也較高。而在航旅縱橫平臺上，日本大阪、韓國首爾、日本東京、中國香港、泰國曼谷、新加坡、中國臺北、英國倫敦、馬來西亞吉隆坡、越南河內(nèi)位列“五一”假期熱門出境游目的地排行榜TOP10。

　　途牛相關(guān)負責人表示，今年櫻花季以來，日本賞櫻游一直保持著火爆，始終位居出境游熱門目的地榜單的前列。臨近“五一”，雖然日本大部分地區(qū)的櫻花季已落下帷幕，但游客赴日旅游的熱情依舊高漲。

　　“雖然是第N次帶娃來日本了，但是感覺今年‘五一’人真的多?！睆纳虾ｏw去日本的陳小姐感慨，“到哪里都要排隊，而且也有很多國內(nèi)游客，我們基本都是早上第一時間趁著開門就直接沖進去玩，打卡了環(huán)球影城、迪士尼、東京淺草橋的御幸工廠店幾個地方，玩得還是很開心?！?/p>

（文章來源：證券時報）

(原標題：“五一”旅游熱度持續(xù)攀升！反向旅游趨勢明顯，小眾目的地強勢崛起)

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