《長安的荔枝》帶火紅利基金營銷 海報(bào)花樣百出 熱鬧之余咋看紅利回調(diào)？

　　“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，今年荔枝大豐收，撞上馬伯庸大火暢銷書《長安的荔枝》，基金公司顯然也捕捉到這一熱點(diǎn)，紛紛借“紅荔”營銷紅利基金。

　　財(cái)聯(lián)社記者統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前包括華泰柏瑞、南方基金、博道基金、國泰基金、上銀基金等多家基金公司對外發(fā)布了紅利相關(guān)主題海報(bào)，給投資者“安利”紅利基金相關(guān)產(chǎn)品。

　　在利率下行的背景下，高股息的紅利資產(chǎn)作為底倉品種的配置策略正在被認(rèn)可，各家基金公司也將紅利基金作為布局的重點(diǎn)。

　　6月30日，上半年收官之日，滬指漲2.76%，紅利相關(guān)指數(shù)漲跌互現(xiàn)，中證紅利指數(shù)微跌3.07%，紅利低波指數(shù)略漲3.16%，漲幅均不及2024年同期，但是從資金流向來看，年內(nèi)紅利相關(guān)ETF合計(jì)凈流入超百億。

　　基金公司諧音梗營銷的風(fēng)吹到了荔枝

　　馬伯庸暢銷書《長安的荔枝》大火后，快速影視化，電視劇熱播趕上荔枝豐收季，“荔枝”曝光量大增?；鸸镜臓I銷團(tuán)隊(duì)立馬“整活”，把“荔枝”與紅利聯(lián)系起來，宣傳海報(bào)先發(fā)一波。

　　紅利主題基金規(guī)模超410億的華泰柏瑞基金最先發(fā)布了紅利“全家桶”，紅利ETF、紅利低波ETF、央企紅利ETF、港股通紅利ETF以及港股通紅利低波ETF全部亮相；南方基金則走科普路線，把白糖罌、妃子笑、桂味、糯米糍、仙進(jìn)奉等荔枝品種進(jìn)行了科普，帶出自己紅利低波50ETF以及港股通央企紅利ETF兩只產(chǎn)品；國泰基金主打業(yè)績說話：國泰的“利”枝，這個(gè)月又“紅”了。

　　沒有紅利ETF的基金公司忙著傳紅利指數(shù)產(chǎn)品，博道基金海報(bào)：好大一顆“紅利”，主推旗下博道紅利智航；上銀基金用“紅荔滿枝頭”三副海報(bào)推薦自家上銀國企紅利混合發(fā)起式基金。

　　也有基金公司另辟蹊徑，景順長城旗下也有紅利基金，不過公司把荔枝的營銷排面給了納指科技ETF，該基金規(guī)模突破百億，其用一片荔枝葉兩顆荔枝代表100，一只柯基狗在悠閑地品嘗荔枝，雖然略“抽象”，但主打一個(gè)氛圍感和參與感。

　　有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，深圳有紅荔路，建議以后基金公司舉行“紅利”主題基金相關(guān)活動(dòng)，直接去紅荔路，更吉利。

　　如何看待短期回調(diào)？

　　在基金公司熱火朝天的營銷中，要面對一個(gè)現(xiàn)實(shí)：因煤炭、電力股表現(xiàn)遜色，今年紅利板塊跑輸去年同期，而隨著近日銀行股的大幅回調(diào)，紅利迎來了新的考驗(yàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，紅利板塊短期仍有回調(diào)需求，此前在銀行帶動(dòng)下，大盤整體震蕩的情況下仍然連續(xù)大漲，當(dāng)前可以理解為補(bǔ)跌。這波回調(diào)，主要是出于短期技術(shù)面和資金面因素，長期基本面并沒有變化。整個(gè)A股的紅利板塊還有很大的盈利增長和估值上行的空間，不僅僅是定位防御，其本身也有一定的進(jìn)攻潛力。

　　而當(dāng)前回調(diào)最大的風(fēng)險(xiǎn)則在于銀行股，6月27日，中國人保召開股東會(huì)，該公司高管透露：“過去一年公司持續(xù)加大高分紅股票配置，高分紅OCI（其他綜合收益資產(chǎn)）資產(chǎn)配置比例已占二級權(quán)益投資總持倉30%左右?！便y行中報(bào)預(yù)期不高，而壽險(xiǎn)巨頭對“30%”的配置表述也被理解為達(dá)到上限，導(dǎo)致市場對銀行板塊較為謹(jǐn)慎的判斷。

　　短期雖有風(fēng)險(xiǎn)，上述分析則指出，低利率時(shí)代下，紅利無疑是不可多得的稀缺優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，每次回調(diào)時(shí)反而是不錯(cuò)的布局機(jī)會(huì)。

　　此外，國信研報(bào)提供了一個(gè)非常有趣的角度，紅利資產(chǎn)在股債配置中思路范式由“替股”轉(zhuǎn)向“替?zhèn)薄?/p>

　　國信上述研報(bào)認(rèn)為，前幾年股市震蕩調(diào)整階段，紅利資產(chǎn)因其高股息和防御屬性，被廣泛視為權(quán)益類股票的替代品，用于降低組合波動(dòng)并提供收益安全墊。然而，隨著利率中樞下移，債券票息收益顯著壓縮，傳統(tǒng)純債資產(chǎn)的“安全墊”效應(yīng)弱化，紅利資產(chǎn)的邏輯已從“替股”轉(zhuǎn)向“替?zhèn)薄?/p>

　　不過，該研報(bào)也直言，低利率環(huán)境下，紅利資產(chǎn)可以對債券形成較好補(bǔ)充，但考慮風(fēng)險(xiǎn)收益特征后難以完全平替。

　　從資金流向來看，投資者把紅利作為底倉位置的需求仍在，今年上半年，全市場紅利ETF凈流入超百億。

　　具體來看，南方紅利低波50ETF年內(nèi)凈流入近45億，最新規(guī)模接近百億；摩根港股低波紅利ETF年內(nèi)凈流入41億元，最新規(guī)模為114.08億元；華泰柏瑞紅利低波凈流入38億元，最新規(guī)模達(dá)到186.48億元。此外，景順長城港股通央企紅利ETF、華夏港股通央企紅利ETF以及易方達(dá)紅利低波動(dòng)ETF等產(chǎn)品年內(nèi)凈流入也達(dá)到或接近10億元。

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

(原標(biāo)題：《長安的荔枝》帶火紅利基金營銷，海報(bào)花樣百出，熱鬧之余咋看紅利回調(diào)？)

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