200家俱樂部、7000萬美元獎金池，沙特豪賭電競未來

　　7月的下午，人們很難在沙特首都利雅得的市區(qū)看到有人在室外行走，這里白天最高溫45度，熱浪從四面八方包圍過來，室外呆超過五分鐘眼睛會干痛流淚，手機很快會提示降溫才能使用。

　　但林蔭大道城（Boulevard City）是個例外。從7月7日持續(xù)至8月24日，第二屆電競世界杯（Esport World Cup）在這里舉行，觀眾得在主干道下車，戶外經(jīng)歷安檢，再步行至場館。

　　從安檢處走到SNB場館，第一財經(jīng)記者用了大概不到10分鐘，但這是較為漫長的10分鐘。這里雖被稱為林蔭大道，但一路上并無任何可遮陰的樹木，相當壕氣的主辦方在路兩邊每隔約10米設立了大型風扇，噴灑水霧進行降溫，但實際體驗下來聊勝于無，只有走到空調(diào)充足的場館里才感受到“活”過來。

　　在這片酷熱之地投入巨資打造“全球電競中心”？沙特的雄心有些讓人存疑，但另一個無法忽視的關鍵詞迅速打消疑慮——“鈔能力”。

　　以此次2025年電競世界杯為例，沙特贊助的總獎金池超過7000萬美元（約為人民幣5億元），獎金紀錄再創(chuàng)電競賽事歷史新高，單獨一個電競項目的獎金就能有300萬美元。

　　這是沙特電競野心的一個切片。目前沙特電競世界杯來到第二屆，僅過去了兩周。作為連續(xù)三年來這里的人，沐瞳賽事生態(tài)負責人吳健榮對這個地方的成長更為清楚。2023年這里現(xiàn)代化程度并不算高，2024年電競場館有了雛形，但附近塵土飛揚，2025年場館擴張近一半，“電競迪士尼”有點樣子了。

　　以電競為切口，可以看到利雅得這個城市正在發(fā)生的巨大變化，沙特試圖用資本的力量撬動全球電競格局，目前看起來初見成效。

　　“電競迪士尼”的三年蛻變

　　從沙特哈立德國王國際機場開車到市區(qū)約半小時，車窗外的景色有明顯的分層，從荒涼的沙漠，后逐漸有低矮的建筑，接近酒店時突然像穿越到另一時空，聳立起幾座摩天大樓——這里是沙特近幾年新建的CBD。

　　站在酒店高層窗口往外看，沙特這座城市有更明顯的對比。近處是不算密集的CBD建筑，樓下是半年前剛開通的地鐵1號線，橋墩下是裸露的黃土，中間正在搭起新的腳手架。往更遠處看，大部分則是與土地顏色融合在一起的低矮建筑，傳統(tǒng)與現(xiàn)代化在這個城市沒有過渡。

　　有人覺得現(xiàn)在的利雅得是90年代的深圳，整個城市有一種向上的活力。但外派來這里的中國人呂亞覺得，利雅得比當時的深圳更有資源。他來到沙特半年，已經(jīng)感受到這邊開拓業(yè)務比想象的順利，還計劃將家人帶過來團聚。

　　沙特是中東地區(qū)第一經(jīng)濟體，根據(jù)沙特統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年沙特名義GDP約為 1.1萬億美元，在全球排名第19位，人均GDP超過3萬美元，是中國目前的兩倍以上。

　　呂亞是《英雄聯(lián)盟》的資深玩家，在一場比賽散場后他告訴第一財經(jīng)，自己花了大概500元門票費就可以看這屆電競世界杯四天《英雄聯(lián)盟》比賽，很劃算。

　　這是沙特辦的第二屆世界杯，場館的觀賽氛圍很熱烈，但從一些流程來看仍然松散，例如只有一個簡陋的進出口，對粉絲來說好處是可以很容易蹲到一些喜歡的選手，呂亞還向記者展示了他和韓國知名電競選手Faker的合照。

　　作為沐瞳賽事的生態(tài)負責人，吳健榮經(jīng)歷了兩屆電競世界杯，在他的觀察里，這一屆世界杯已經(jīng)完善很多，主要是基建方面。

　　“去年來的時候路況不太好，還在做整體的升級，很多在修路，周邊塵土飛揚。我們來場館的時候，司機有時候繞錯路得一個半小時才能到。”吳健榮表示，這次來整體的路況比去年更好，修路工程很多都結束了，空氣環(huán)境也更好了。

　　林蔭大道城的主要電競場館和周邊設施都是近三年為賽事新建的，2023年，沙特才宣布投入5億美元打造電競城，2024年的時候看起來會更倉促?！叭ツ甑慕ㄖw只有今年的六成左右，今年加了賽事場館，整個園區(qū)也有了一些展示區(qū)和互動區(qū)，提供給游戲廠商去展示游戲，贊助商也拿了一些版位去做活動，這是去年沒有很大的一個地方，今年也擴展了。”

　　根據(jù)吳健榮觀察，園區(qū)可能想做的是一個“電競迪士尼”的綜合體，今年已經(jīng)有了這種氛圍，但去年的感受是，它可能想要傳達這樣一個感受，但稍微有點缺乏。

　　走在展示與互動街區(qū)，一些動漫化的建筑和角色，確實能讓人聯(lián)想到迪士尼或者環(huán)球影城，不過區(qū)別在于，烈日下空無一人，這是一個沒有觀眾的游樂場。給人的感受是，沙特已砸下重金搭建了世界級舞臺，下一步的關鍵是吸引全球玩家和觀眾“入戲”，實現(xiàn)真正破圈。

　　吳健榮對第一財經(jīng)表示，這需要慢慢來?！拔覀兛吹缴程氐木銟凡坑媱澯辛烁嗟闹袊銟凡?，透過這些入駐的俱樂部，在更多去宣講這個品牌?！睆倪@一屆的比賽項目來看也更多了。從去年的21個增加到24個正賽電競項目，本屆賽事共有200支俱樂部及2000名選手參加，來自中國的俱樂部更多了，沙特和中國的電競合作也進一步加深。

　　吳健榮觀察到，沙特方面也用了一些中國的合作供應方，幫助賽事品牌去做中國市場的一些宣發(fā)計劃。除了布局中國，沙特電競也在布局印度，逐步將品牌影響力擴散向全球。

　　目前這屆電競世界杯僅僅過了二周，吳健榮認為，以現(xiàn)在的進展來說，總結今年的趨勢，應該會比去年成長非常多。

　　沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（國內(nèi)版本名為《決勝巔峰》）是第二次參與電競世界杯，在本屆電競世界杯同時設立了男子賽（MSC）和女子賽（MWI）項目，賽事獎金池分別為300萬美元和50萬美元。

　　就在上周，《決勝巔峰》的女子賽剛剛結束，印尼戰(zhàn)隊Team Vitality以4:0零封北美戰(zhàn)隊Gaimin Gladiators，成功捧起冠軍獎杯。這一女子賽事也是本屆電競世界杯唯一的一支。

　　對女性更加友好、更加開放，是沙特這個國家和利雅得這個城市的顯著變化。由于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的影響，沙特女性的行為規(guī)范此前偏向相對保守，如今這個情況正在慢慢改變。沙特鼓勵女性工作，女性的勞動參與率從2016年的17%上升到2023年的37%。

　　在商場中，能看見更多顏色的頭巾，更多元的穿著，對外國人的包容度也更高了，這一改變也促進了商貿(mào)往來和民間交流。沐瞳相關負責人告訴記者，這兩年的變化，讓人看到沙特為電競世界杯做好了更多的準備。

　　超越盈虧的“國家賭注”

　　日落時分的林蔭大道城，巨大的LED 屏幕循環(huán)播放各類電競選手和項目的介紹，遠遠看去是電影里繁華的都市。據(jù)了解，當初打造這個商業(yè)綜合體沙特對標的是紐約的時代廣場，希望打造利雅得的地標建筑。

　　從0到1搭建起這樣巨型的基建，拿出7000萬美元的獎金，廣泛收購、投資世界各地的游戲項目和企業(yè)，邀請俱樂部來到這里，是已經(jīng)能看到的支出。在這樣炎熱的天氣，進行長達兩個月的賽事舉辦，其中的設備、人工、運營等可能是另一個龐大的隱形支出。

　　今年沙特電競世界杯在宣發(fā)方面也很賣力，全球?qū)用嫜埩薈羅作為推廣大使，參與賽事的全程宣傳；在中國區(qū)主辦方邀請了王俊凱作為官方推廣大使。作為面向年輕群體的明星，王俊凱自帶流量，對亟需破圈的電競世界杯來說是不錯的選擇。

　　在這樣的舉國投入下，一個核心問題隨之浮現(xiàn)：沙特舉辦電競世界杯到底什么時候可以回本，ROI真的算得過來嗎？吳健榮的回答是，“作為沙特來說，可能沒有想過回本，他們想要的是其他的東西?！?/p>

　　吳健榮2023年來到沙特，每年都會在這邊待幾個月，他與沙特電競世界杯基金委員會也會有更多的接觸，有更深入的了解。他對記者表示，沙特看重的并不是在整個電競世界杯投入的資金，什么時候可以通過這個活動來回本，他們更多是從一個國家經(jīng)濟的維度來看，這個活動吸引了多少人過來消費，例如買機票、訂酒店、餐廳就餐等等。

　　從這些指標來看，今年沙特電競世界杯賽事方或許已經(jīng)看到了比較明顯的提升，如果按照這一增長比例來預期未來三到五年的進程，這個項目相對于沙特的整體愿景來說已經(jīng)是較有收獲的一個項目。

　　沙特于2016年“改革開放”，正式發(fā)布一項國家戰(zhàn)略——“2030愿景”，目標是擺脫對石油的依賴，推動經(jīng)濟多元化，增強國民生活質(zhì)量，并提升國家在全球的綜合競爭力。其內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟改革、社會發(fā)展、文化提升、環(huán)境保護等多個方面。

　　在實現(xiàn)這些愿景的過程中，沙特設立了一些具體的項目，其中就包括到2030年使沙特成為游戲和電競領域的全球中心。2022年9月，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼公布了這項游戲與電競國家戰(zhàn)略，希望通過這種方式鼓勵更多年輕人從事職業(yè)電競，通過大力發(fā)展游戲競技行業(yè)創(chuàng)造新的就業(yè)機會。

　　穆罕默德稱，到2030年，游戲與電競行業(yè)將為沙特的GDP貢獻130億美元，并創(chuàng)造出3.9萬個就業(yè)機會。

　　為此，沙特主權財富基金PIF成立了電競和游戲集團Savvy Games Group，并規(guī)劃了378億美元進行游戲電競領域的廣泛投資，其中一筆在2023年初投給了中國企業(yè)英雄體育（VSPO），這比18億元的巨額投資在當時刷新了電競行業(yè)單筆投資紀錄，為業(yè)界津津樂道。

　　選擇電競并非偶然，沙特是目前中東最大的游戲市場之一。根據(jù)波士頓咨詢集團的報告，沙特擁有2350萬名游戲玩家，占該國人口的67%，44%的游戲玩家年齡在18歲至35歲之間。

　　2020年至2023年，沙特游戲和電子競技市場收入從26億沙特里亞爾增長至49億沙特里亞爾，增長88.5%。與國際玩家相比，沙特玩家愿意投入更多的時間、金錢和社會資本。

　　沙特需要讓世界看到自己的轉型，除了電競世界杯，他們也申請了未來一系列大型賽事。2025年2月，國際奧委會宣布首屆電競奧運會將于2027年在利雅得舉行。沙特也攬下了足球領域的重要賽事2034年FIFA世界杯，沙特認為，這些體育雄心與沙特“2030愿景”之間存在著協(xié)同效應。

　　吳健榮認為，沙特希望通過這些活動來證明這個國家已經(jīng)可以準備好作為一個平臺來舉辦大型賽事，“有點像十幾年的北京申奧一樣，這也是一個里程碑，是對全世界的展示?！鄙程叵襁^去的中國，正走在慢慢擁抱國際化的進程里。

　　在林蔭大道城巨大的LED 屏幕上，有一句顯眼的宣傳語，“this is not a game，this is where legends are made（這不是游戲，這是傳奇誕生之地）”。對沙特來說，賭的也并不是這一場電競賽事的盈虧，而是一個時代的入場券，一個擺脫石油依賴、擁抱數(shù)字未來的時代。

（文章來源：第一財經(jīng)）

(原標題：200家俱樂部、7000萬美元獎金池，沙特豪賭電競未來)

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