引進(jìn)來(lái) 走出去 國(guó)產(chǎn)游戲在全球市場(chǎng)嶄露頭角

　　新華財(cái)經(jīng)上海7月29日電（趙逸赫吳尤優(yōu)）暑期來(lái)臨，文化娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)升溫，各類(lèi)游戲動(dòng)漫盛會(huì)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在北京，線下試玩會(huì)震撼感十足，玩家既可以現(xiàn)場(chǎng)試玩游戲，還可以和“大神”玩家交流心得；在上海，首屆動(dòng)漫月三大展會(huì)齊聚，周邊手辦拿到手軟。天氣炎熱阻擋不了全球玩家奔赴參展的熱情，國(guó)產(chǎn)游戲正以愈發(fā)強(qiáng)勁的姿態(tài)綻放光彩。

　　主場(chǎng)聚光：國(guó)際玩家聚焦國(guó)內(nèi)活動(dòng)

　　步入北京市石景山區(qū)首鋼園區(qū)，巨型鋼鐵結(jié)構(gòu)與銹蝕的工業(yè)設(shè)備在都市背景下構(gòu)筑成獨(dú)特的“現(xiàn)實(shí)奇觀”，“賽博朋克”感迎面而來(lái)。在北京首鋼三高爐博物館內(nèi)，游戲《影之刃零》在這里舉行游戲線下試玩會(huì)，一排排嶄新的電腦顯示器將工業(yè)齒輪、管道和水泥等元素混合而成的圓形高爐基座圍成一圈，在現(xiàn)場(chǎng)燈光和紅絲線的映襯下，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的反差感。

玩家在試玩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)游戲。吳尤優(yōu)攝

　　《影之刃零》游戲制作人梁其偉表示，選擇北京首鋼園舉辦線下活動(dòng)，是因?yàn)檫@里既保留了工業(yè)遺產(chǎn)的完整設(shè)施與宏偉風(fēng)貌，又是北京冬奧會(huì)場(chǎng)地之一，體現(xiàn)了傳統(tǒng)工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代創(chuàng)新的融合，這與游戲中所追求的傳統(tǒng)武俠與現(xiàn)代制作工藝相融合的精神不謀而合，能夠讓到場(chǎng)玩家在體驗(yàn)游戲內(nèi)容和各類(lèi)活動(dòng)的同時(shí)，穿梭于工業(yè)遺跡中，感受虛擬世界的沉浸感與張力。

　　據(jù)悉，《影之刃零》是繼《黑神話：悟空》之后，游戲市場(chǎng)上關(guān)注度最高的大型3A游戲之一，取材自中國(guó)武俠功夫題材，融合創(chuàng)新的架空世界背景。得益于中國(guó)武術(shù)在海內(nèi)外的盛名和游戲自身華麗的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，在海外受眾中接受度較高。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)艷陽(yáng)高照，但抵擋不住玩家的熱情，大家在展臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)。梁其偉表示，本次線下活動(dòng)吸引了全球多個(gè)國(guó)家的玩家前來(lái)打卡體驗(yàn)，為了能夠讓玩家獲得更好體驗(yàn)，活動(dòng)總?cè)藬?shù)控制在1000人左右。有歐美百萬(wàn)粉絲博主專(zhuān)程趕來(lái)，其中超過(guò)100萬(wàn)粉絲的歐美主播超10人，與會(huì)的海外主播粉絲總量累計(jì)超4000萬(wàn)人。

　　《影之刃零》是當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)展會(huì)盛況的一個(gè)縮影。在上海，近期開(kāi)啟的首屆上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月系列活動(dòng)，預(yù)計(jì)將吸引海內(nèi)外參觀者及消費(fèi)者超百萬(wàn)人次。作為“國(guó)際動(dòng)漫月”主要活動(dòng)，第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)為期三天，吸引了來(lái)自亞洲、歐洲和拉丁美洲等近10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的480家參展方參展。

　　出海破圈：國(guó)產(chǎn)游戲叩響全球市場(chǎng)

　　“引進(jìn)來(lái)”是魅力聚潮，“走出去”是實(shí)力揚(yáng)帆。這種雙向發(fā)力的態(tài)勢(shì)，讓國(guó)產(chǎn)游戲在國(guó)際舞臺(tái)持續(xù)破圈。

　　在去年有“游戲界奧斯卡”之稱(chēng)的美國(guó)洛杉磯TGA年度頒獎(jiǎng)禮上，《黑神話：悟空》獲得“年度最佳游戲”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，并最終摘得“最佳動(dòng)作游戲”“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，該游戲還摘得英國(guó)金搖桿獎(jiǎng)“年度終極游戲獎(jiǎng)”和“最佳視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲憑借獨(dú)特的風(fēng)格和高品質(zhì)內(nèi)容，吸引了全球玩家的目光。以《原神》為例，作為一款開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲，它以中國(guó)知名景區(qū)為藍(lán)本，融合中式美學(xué)，在全球各區(qū)域都引發(fā)廣泛討論。游戲中的歌曲《神女劈觀》上線后，在海外視頻平臺(tái)上創(chuàng)下了超千萬(wàn)的總播放量。隨后翻唱粵劇版、黃梅戲版等多種戲曲版本，在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上掀起一陣關(guān)注中國(guó)戲曲的熱潮。

　　隨著優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)游戲在海外的影響力不斷提升，海外媒體和制作人越來(lái)越希望一窺中國(guó)游戲市場(chǎng)。梁其偉表示，在今年3月美國(guó)的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，因游戲還未上市，因此并沒(méi)有參展，只在展會(huì)旁的酒店臨時(shí)找了個(gè)房間，接待熟悉的媒體和玩家，然而慕名而來(lái)的人竟然擠滿了酒店的長(zhǎng)廊，并在樓梯間里排起長(zhǎng)隊(duì)，讓人真實(shí)感受到了游戲在國(guó)外的受歡迎程度。

玩家在試玩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)游戲。吳尤優(yōu)攝

　　在市場(chǎng)方面，有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入超185億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，再創(chuàng)歷史新高。2025年一季度，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入近48億美元，同比增長(zhǎng)17.92%。

　　從具體游戲案例到市場(chǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)游戲正以多元的品類(lèi)、精湛的制作和創(chuàng)新的玩法，在全球游戲市場(chǎng)嶄露頭角。

　　雙向賦能：游戲成為文化交流新紐帶

　　在《影之刃零》試玩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自美國(guó)的游戲媒體人達(dá)利表示，這是他第一次來(lái)到中國(guó)。通過(guò)試玩游戲，他感受到了傳統(tǒng)武俠的精髓，以游戲?yàn)檩d體，深入了解了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，這款融合了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和“賽博朋克”元素的“功夫朋克”游戲，讓其對(duì)中國(guó)文化有了新認(rèn)識(shí)。

　　此外，還有很多海外博主表示，在此次行程中，他們乘坐高鐵，感受到中國(guó)交通的便利；使用手機(jī)支付，體驗(yàn)到移動(dòng)支付的便捷；叫了外賣(mài)，體會(huì)到高效快速的送餐服務(wù)；夜晚漫步在城市街頭，享受了中國(guó)安全舒適的社會(huì)環(huán)境。

　　游戲正在成為當(dāng)下文化交流的重要載體之一。在數(shù)字化浪潮的席卷下，游戲因其融合多種傳統(tǒng)藝術(shù)形式與交互技術(shù)的獨(dú)特性，被譽(yù)為“第九藝術(shù)”。其獨(dú)特的魅力，不僅在于融合了音樂(lè)、美術(shù)、文學(xué)、影視等多種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，更構(gòu)建起一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、沉浸感深的虛擬世界，讓玩家能夠跨越時(shí)空與文化的界限，實(shí)現(xiàn)深度的交流與共鳴。

線下試玩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，玩家正在排隊(duì)入場(chǎng)。吳尤優(yōu)攝

　　從市場(chǎng)規(guī)模層面看，游戲產(chǎn)業(yè)已然成為文化娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。有數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲市場(chǎng)總收入近1900億美元，全球電影票房總金額近280億美元，游戲市場(chǎng)規(guī)模是電影市場(chǎng)的近7倍。這般龐大的體量，也意味著游戲擁有更廣泛的受眾基礎(chǔ)。

　　當(dāng)英國(guó)倫敦玩家在《影之刃零》中練習(xí)“技能鏈”連招時(shí)，當(dāng)美國(guó)紐約玩家為《原神》的“海燈節(jié)”寫(xiě)下抒情詩(shī)時(shí)，游戲作為數(shù)字時(shí)代的文化載體，正以獨(dú)特的交互性與傳播力，成為跨越國(guó)界的文化交流新紐帶。

　　當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)正在通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的積極實(shí)踐，讓越來(lái)越多的全球玩家通過(guò)游戲了解中國(guó)文化與產(chǎn)業(yè)活力。隨著國(guó)產(chǎn)游戲在國(guó)際市場(chǎng)上的份額不斷擴(kuò)大、影響力持續(xù)提升，全球玩家將更容易通過(guò)國(guó)產(chǎn)游戲感知中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，而中國(guó)文化也將借此與世界多元文化在數(shù)字時(shí)代碰撞交融，綻放絢麗光彩。

（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）

(原標(biāo)題：引進(jìn)來(lái) 走出去 國(guó)產(chǎn)游戲在全球市場(chǎng)嶄露頭角)

(責(zé)任編輯：126)