規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為，四部門發(fā)文

　　8月1日，“網(wǎng)信中國”微信公眾號消息，中央網(wǎng)信辦秘書局、國家衛(wèi)生健康委辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家中醫(yī)藥管理局綜合司四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》。

　　《通知》要求網(wǎng)站平臺分類核查認(rèn)證賬號資質(zhì)，清晰展示賬號資質(zhì)信息，嚴(yán)格標(biāo)注醫(yī)療科普信息來源，認(rèn)真做好資質(zhì)核驗工作，嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，強化網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告，嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號。

　　《通知》提到，網(wǎng)站平臺應(yīng)進(jìn)一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號資質(zhì)認(rèn)證工作，對申請相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的賬號，區(qū)分醫(yī)療機構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)學(xué)院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機構(gòu)等不同醫(yī)療領(lǐng)域人員類型，分類開展賬號資質(zhì)核查。

　　網(wǎng)站平臺應(yīng)明確告知“自媒體”賬號不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

　　網(wǎng)站平臺應(yīng)堅決清理傳授無底線蹭流量打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”、借兩性健康知識傳播色情擦邊內(nèi)容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領(lǐng)域同質(zhì)化文案、編造健康故事售賣商品或藥品、假冒醫(yī)生身份開展科普、為售賣保健品鼓動拒絕就醫(yī)等違法違規(guī)信息。對存在不按要求或虛假標(biāo)注信息來源、無資質(zhì)認(rèn)證且持續(xù)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、違規(guī)發(fā)布廣告、不遵守醫(yī)療科普行為規(guī)范等問題的賬號，要依法依約采取取消互動功能、清理粉絲、取消營利權(quán)限、禁言、關(guān)閉等梯度措施。

　　各級網(wǎng)信部門應(yīng)加強對網(wǎng)站平臺的督促指導(dǎo)，強化醫(yī)療科普領(lǐng)域“自媒體”賬號的規(guī)范管理，加強相關(guān)違法違規(guī)信息及賬號的處置。各級衛(wèi)生健康部門、中醫(yī)藥主管部門應(yīng)指導(dǎo)醫(yī)院加強對中西醫(yī)醫(yī)務(wù)人員網(wǎng)絡(luò)行為的規(guī)范管理，對存在不良網(wǎng)絡(luò)行為的醫(yī)生等，依法依規(guī)依紀(jì)予以處理。持續(xù)加大中西醫(yī)相關(guān)醫(yī)療科普知識供給力度，將更多權(quán)威、專業(yè)的健康知識，以多樣親民的形式傳達(dá)公眾。各級市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)職責(zé)，強化互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營銷活動監(jiān)管，依法查處變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為，保護消費者合法權(quán)益。

（文章來源：中國證券報·中證金牛座）

(原標(biāo)題：規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為，四部門發(fā)文)

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