CJ訪談丨世紀(jì)華通首席戰(zhàn)略官方輝：“AI+游戲”投資，要先回歸游戲本質(zhì)再看AI價(jià)值

　　“2025年可能是AI（人工智能）應(yīng)用在國(guó)內(nèi)爆發(fā)的元年，大量AI應(yīng)用會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。”世紀(jì)華通集團(tuán)首席戰(zhàn)略官方輝在第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（2025 ChinaJoy）期間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　具體到游戲場(chǎng)景，方輝表示，當(dāng)前，AI工具已深度滲透游戲研發(fā)全流程，從原畫生成到3D模型制作，不僅壓縮成本、縮短周期，更推動(dòng)創(chuàng)意供給方式革新。而在方輝等行業(yè)觀察者眼中，AI的更大價(jià)值在于重構(gòu)游戲玩法——?jiǎng)討B(tài)NPC（非玩家角色）交互、“千人千面”副本設(shè)計(jì)等正從構(gòu)想走向?qū)嵺`，盡管AI開放性與游戲收斂性的平衡仍是待解難題。

　　AI工具從“降本”進(jìn)階到“提質(zhì)”

　　8月1日，由世紀(jì)華通發(fā)起的“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)典禮在2025ChinaJoy AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）大會(huì)期間舉行。

　　世紀(jì)華通總裁謝斐表示，發(fā)起“數(shù)龍杯”旨在將其打造成圍繞AI發(fā)展的平臺(tái)，向行業(yè)傳遞公司“all in AI”的決心，同時(shí)助推AI技術(shù)深度賦能千行百業(yè)、實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞?。

　　“我們的核心邏輯有兩個(gè)：一是讓主營(yíng)業(yè)務(wù)與AI能力深度結(jié)合，二是構(gòu)建投資者生態(tài)，為行業(yè)賦能?！闭劶盀楹闻e辦“數(shù)龍杯”，方輝解釋道，這種戰(zhàn)略協(xié)同體現(xiàn)在三個(gè)維度——AI與主營(yíng)業(yè)務(wù)的融合、算力資源的開放合作、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的投資孵化。

　　顯然，世紀(jì)華通正試圖通過(guò)賽事、投資、技術(shù)攻堅(jiān)多線并進(jìn)，在AI重塑游戲行業(yè)的浪潮中尋找屬于自己的坐標(biāo)。

　　在游戲研發(fā)環(huán)節(jié)，AI工具的滲透已不是新鮮事?！凹瘓F(tuán)及子公司在AIGC領(lǐng)域已與很多創(chuàng)業(yè)公司簽訂合作協(xié)議，從原畫生成、視頻制作到3D（三維）模型，AI工具正在覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)的多個(gè)環(huán)節(jié)。”方輝透露，即便是曾被認(rèn)為技術(shù)門檻極高的3D模型生成，如今也在AI助力下加速迭代。

　　這種技術(shù)演進(jìn)正在改寫游戲生產(chǎn)的邏輯。當(dāng)被問(wèn)及AI生成3D模型與傳統(tǒng)外包或內(nèi)部制作的成本差異時(shí)，方輝說(shuō)：“這不是簡(jiǎn)單的成本問(wèn)題，而是創(chuàng)意供給方式的革新。AI能以更快速度生成更多3D模型，讓實(shí)驗(yàn)效率更高，可選的創(chuàng)意也更豐富——最終會(huì)反映在游戲里，提升用戶體驗(yàn)?！边@種從“降本”到“提質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，正是AI工具在游戲行業(yè)進(jìn)階的縮影。

　　在方輝看來(lái)，AI給游戲行業(yè)帶來(lái)的改變有兩條清晰的路徑：眼下的工具革新與未來(lái)的玩法重構(gòu)。“AIGC只是生產(chǎn)端的應(yīng)用，真正有價(jià)值的是AI與游戲玩法的融合創(chuàng)新?！?/p>

　　目前，AI在生產(chǎn)端的應(yīng)用已進(jìn)入常態(tài)化?！霸嬌?、視頻制作、3D模型這些都已落地，去年大家提得最多的是2D（二維交互式動(dòng)畫）內(nèi)容，今年3D模型生成和CG（計(jì)算機(jī)圖形）過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫成了新突破點(diǎn)?！狈捷x舉例說(shuō)，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)已能生成幾秒到十幾秒的游戲動(dòng)畫，雖然內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，但技術(shù)成熟度正快速提升。

　　更具想象空間的是AI對(duì)游戲玩法的重構(gòu)?！艾F(xiàn)在語(yǔ)言大模型主要應(yīng)用在解謎、沙盒、劇情類游戲中，但未來(lái)會(huì)更深入?！狈捷x描繪的圖景里，AI將全面滲透到游戲交互的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　但這種革新面臨著天然的矛盾——AI的開放性與游戲的收斂性如何平衡？

　　“游戲需要可控的體驗(yàn)邊界，而AI的生成特性可能帶來(lái)不可預(yù)測(cè)性，這需要長(zhǎng)期探索。”方輝坦言，目前行業(yè)仍在起步階段，即便是被市場(chǎng)關(guān)注的《無(wú)盡冬日》，其AI應(yīng)用也還停留在劇情生成的初級(jí)階段，“更多是策劃環(huán)節(jié)用AI做創(chuàng)意輔助，最終還是靠人工優(yōu)化落地”。

　　“AI+游戲”投資邏輯：回歸游戲本質(zhì)，再看AI價(jià)值

　　對(duì)于“AI+游戲”項(xiàng)目的評(píng)估，世紀(jì)華通有一套清晰的標(biāo)尺。

　　“首先要回歸游戲本身——拋開AI，團(tuán)隊(duì)是否理解目標(biāo)用戶？他們想要的玩法、數(shù)值架構(gòu)是什么？這是基礎(chǔ)?！狈捷x強(qiáng)調(diào)，游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力從未因AI而改變?！捌焚|(zhì)過(guò)關(guān)、用戶認(rèn)可，這是前提，之后才看AI結(jié)合點(diǎn)是否合理，能否創(chuàng)造真正的價(jià)值。”

　　在技術(shù)層面，團(tuán)隊(duì)對(duì)AI大模型的理解深度是關(guān)鍵考量。他們是否懂垂直領(lǐng)域訓(xùn)練？能否解決游戲收斂性與AI開放性的矛盾？這些決定了項(xiàng)目的天花板。至于商業(yè)化，方輝認(rèn)為，目前并非核心指標(biāo)，“行業(yè)還在探索期，不管是AI+休閑游戲還是劇情游戲，都需要市場(chǎng)驗(yàn)證”。

　　這種評(píng)估邏輯與純財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)形成了微妙差異。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，除了財(cái)務(wù)收益，更看重項(xiàng)目與主營(yíng)業(yè)務(wù)的協(xié)同價(jià)值?！狈捷x解釋道，比如某AI工具公司若能提升世紀(jì)華通的研發(fā)效率，其投資價(jià)值就遠(yuǎn)高于單純的財(cái)務(wù)回報(bào)。而在“數(shù)龍杯”的生態(tài)里，這種協(xié)同正通過(guò)“聯(lián)合投資”的方式放大——世紀(jì)華通開放平臺(tái)，其他投資人也能參與，最終形成行業(yè)合力。

　　值得關(guān)注的是，“AI+游戲”領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司正成為技術(shù)探索的先鋒。“很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是游戲制作人+AI專家的組合，他們更敢嘗試新鮮玩法?！狈捷x觀察發(fā)現(xiàn)，這些小團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)了大量創(chuàng)新思路，比如如何實(shí)現(xiàn)大模型與游戲引擎的對(duì)接，如何將語(yǔ)言指令轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)動(dòng)作，這些框架性探索對(duì)全行業(yè)都有價(jià)值。

　　技術(shù)攻堅(jiān)：打通大模型與游戲引擎的“翻譯層”

　　過(guò)去一年，世紀(jì)華通在AI領(lǐng)域最顯著的突破，藏在一個(gè)看似技術(shù)化的細(xì)節(jié)里——“找到大模型與游戲引擎之間的實(shí)現(xiàn)路徑”。這個(gè)被內(nèi)部稱為“PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）層”的技術(shù)架構(gòu)，本質(zhì)上是一座連接語(yǔ)言與動(dòng)作的橋梁。

　　“大語(yǔ)言模型處理的是文字，游戲引擎輸出的是動(dòng)作，兩者之間存在巨大鴻溝?！狈捷x打了個(gè)比方，就像把“打開門”這個(gè)文字指令轉(zhuǎn)化為游戲角色抬手、擰動(dòng)門把手、推門的連貫動(dòng)作，需要一套精密的轉(zhuǎn)換邏輯?！斑@層基礎(chǔ)架構(gòu)是我們過(guò)去一年摸索出來(lái)的，接下來(lái)要通過(guò)具體游戲產(chǎn)品不斷打磨?！?/p>

　　這種技術(shù)突破的背后，是AI多模態(tài)能力的快速進(jìn)化?！安还苁呛Ｍ膺€是國(guó)內(nèi)，多模態(tài)大模型在圖片、3D文件、視頻生成領(lǐng)域的能力都在大幅提升。”方輝舉例說(shuō)，早期AI生成的3D模型精度不足，細(xì)節(jié)模糊，而現(xiàn)在借助更優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練素材和算法優(yōu)化，已能生成符合游戲研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)模型。

　　但技術(shù)演進(jìn)仍有明確的邊界?！癆I的‘幻覺’問(wèn)題就是典型挑戰(zhàn)?！狈捷x坦言，目前AI生成的NPC對(duì)話偶爾會(huì)出現(xiàn)脫離劇情的內(nèi)容，這需要用垂直領(lǐng)域的數(shù)據(jù)訓(xùn)練來(lái)解決——用游戲玩家的話語(yǔ)體系、劇情邏輯去優(yōu)化模型，才能讓AI更懂游戲。

　　AI的深入滲透，正悄然改變游戲行業(yè)的底層邏輯，最直接的變化是算力需求的爆發(fā)。

　　團(tuán)隊(duì)架構(gòu)也在隨之調(diào)整?！皞鹘y(tǒng)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)需要補(bǔ)充懂大模型、懂引擎對(duì)接的人才?！狈捷x說(shuō)，比如做一款“AI+二次元”游戲，不僅需要畫師和策劃，還需要能訓(xùn)練二次元語(yǔ)料體系的AI工程師。這種人才結(jié)構(gòu)的變化，正在重塑游戲行業(yè)的組織形態(tài)。

　　談及游戲行業(yè)的整體走向，方輝表示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，但海外仍是增量藍(lán)海。在他看來(lái)，行業(yè)正呈現(xiàn)兩個(gè)明顯趨勢(shì)：一是3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）級(jí)單機(jī)游戲的崛起，二是玩法微創(chuàng)新的持續(xù)突破。

　　《黑神話：悟空》的成功證明，純粹靠玩法和體驗(yàn)打動(dòng)用戶的產(chǎn)品有巨大市場(chǎng)。世紀(jì)華通也已開始布局這一領(lǐng)域，“我們?cè)谟懻撟?A級(jí)單機(jī)游戲，這需要團(tuán)隊(duì)有信仰、有能力，還要有耐心和資金支持?！北M管投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)，但在方輝看來(lái)，這是中國(guó)游戲走向全球、輸出文化的重要路徑。

（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

(原標(biāo)題：CJ訪談丨世紀(jì)華通首席戰(zhàn)略官方輝：“AI+游戲”投資，要先回歸游戲本質(zhì)再看AI價(jià)值)

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