實探：ChinaJoy熱度“爆棚” 游戲市場火熱復蘇

　　“一下地鐵就被眼前景象震撼了！” 8月1日清晨，趕往上海新國際博覽中心的觀眾向記者感嘆。第22屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）開幕首日，洶涌的人潮便填滿了展館通道。相比去年，今年的熱度似乎更甚。

　　從PlayStation展臺前蜿蜒的長隊，到網(wǎng)易、暴雪展區(qū)間被擠得水泄不通的通道，再到國產(chǎn)3A新作《明末：淵虛之羽》試玩區(qū)的人山人海，無不展示著這場游戲盛會的火爆開場，以及互動娛樂產(chǎn)業(yè)的復蘇。各大廠商的新品與創(chuàng)新技術(shù)，吸引數(shù)萬玩家前來體驗。

　　展廳內(nèi)人山人海

　　已舉辦22屆的ChinaJoy，從單純的游戲展會進化為“科技+娛樂”的綜合性盛會，成為互動娛樂產(chǎn)業(yè)的“風向標”。

　　本次展區(qū)囊括11個展館，展出面積達11萬平方米。匯聚游戲、動漫、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、電競、潮流玩具及新生娛樂等主要數(shù)字娛樂領(lǐng)域的數(shù)百家企業(yè)，以及逾千款年度最新產(chǎn)品，預計展會入場總?cè)藬?shù)將達數(shù)十萬人次。

　　有參觀者對記者表示，“相比去年，今年ChinaJoy現(xiàn)場更加火爆。”在上海新國際博覽中心內(nèi)，洶涌的人流與鼎沸的人聲交織，配合各個展區(qū)動感的音樂聲，游戲愛好者們的熱情在2025 ChinaJoy首日便點燃了整個場館。

2025ChinaJoy現(xiàn)場 圖片來源：騰訊

　　國產(chǎn)3A新作成為全場焦點。在《明末：淵虛之羽》展臺，盡管這款游戲在Steam平臺評價存在爭議，但修復更新后口碑回升的跡象，讓玩家們愿意在現(xiàn)場給它一個機會。不少體驗者在排隊過程中討論著對這款新游的看法和期待。展區(qū)內(nèi)座無虛席，鍵盤敲擊聲與游戲音效此起彼伏。

　　網(wǎng)易與暴雪展區(qū)間的通道早已被參觀者堵得水泄不通。現(xiàn)場保安不得不拉起臨時隔離帶實施限流，每隔幾分鐘才放行一小批觀眾。記者穿行其中，感到“寸步難行”。

　　這場屬于游戲愛好者的盛夏狂歡，正以最直觀的人潮熱度，顯示著游戲市場的火熱復蘇。

　　7月31日發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億人，同比增長0.72%，亦為歷史新高。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，利好政策頻出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化，技術(shù)創(chuàng)新深化，產(chǎn)品全球化發(fā)行和企業(yè)全球化布局持續(xù)推進。

　　新游試玩，經(jīng)典創(chuàng)新

　　本次展會上，騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡、世紀華通、完美世界等上市游戲企業(yè)攜多款產(chǎn)品布展。

　　騰訊游戲以“COOL鵝夏日營地”主題布展，綜合展區(qū)與獨立展區(qū)共占據(jù)N4館近半面積，17款產(chǎn)品覆蓋多元品類。網(wǎng)易游戲以“接招！我的熱愛搭子”為主題，攜45款游戲亮相。世紀華通以“Game for Gamers”為主題，攜旗下13款游戲及Game+Lab實驗室，打造沉浸式"游戲社區(qū)"。

　　完美世界以“一起玩吧”為主題打造沉浸式互動展區(qū)，攜旗下電競、二次元、MMO三大賽道共7款產(chǎn)品參展，并攜手全球頂尖硬件廠商成立完美電競合作伙伴聯(lián)盟。

　　新游首秀是各大廠商“秀肌肉”的重要一環(huán)。

　　網(wǎng)易游戲試玩區(qū)域共上線41款游戲，其中5款被廣泛關(guān)注的潛力新游已在新游試玩區(qū)就位，包括《命運：群星》《遺忘之海》等。

　　騰訊游戲《符文戰(zhàn)場：英雄聯(lián)盟對戰(zhàn)卡牌》開啟全球首發(fā)，《無畏契約：源能行動》《舞力全開：派對》提供試玩。

　　世紀華通旗下《饑困荒野》《傳奇世界無雙》《彩虹島：經(jīng)典》《大航海時代：起源》等未上線新品也出現(xiàn)在展區(qū)內(nèi)，體驗者絡繹不絕。

　　巨人網(wǎng)絡熱門新作《超自然行動組》在今年首次亮相ChinaJoy展會，現(xiàn)場還原游戲中的經(jīng)典探險場景。

　　經(jīng)典IP的玩法創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新也是展會上的一大看點。

　　騰訊游戲經(jīng)典IP《地下城與勇士》系列3款產(chǎn)品在今年ChinaJoy上聯(lián)袂展出，其中衍生單機游戲《卡贊》開放國區(qū)首試。

　　世紀華通“Game+Lab”實驗室第三年亮相，展示AI角色編輯器、腦語評測平臺及AI休閑游戲《歡樂接金幣》，展現(xiàn)公司在AI與游戲融合的前沿探索。

　　巨人網(wǎng)絡《太空殺》開放AI原生玩法“殘局對決”試玩，展現(xiàn)技術(shù)融合新方向。

　　思想交匯，產(chǎn)業(yè)升級

　　ChinaJoy不僅是產(chǎn)品展示的空間，更是產(chǎn)業(yè)思想碰撞的舞臺。在同期舉辦的各類論壇上，頭部游戲企業(yè)高管和技術(shù)負責人各抒己見，勾勒行業(yè)發(fā)展的軌跡。

　　“盡管上半年國內(nèi)游戲市場創(chuàng)下1680億元收入新高，但行業(yè)仍需破解‘業(yè)績高地’與‘價值洼地’的認知鴻溝。”世紀華通總裁謝斐表示。近年來，《無盡冬日》持續(xù)開拓藍海市場，創(chuàng)新產(chǎn)品力與技術(shù)推動力是重要因素。謝斐呼吁行業(yè)將滿足情緒價值的短期優(yōu)勢，升華為承載文化底蘊的長期品牌，在知識產(chǎn)權(quán)保護與文化深度挖掘中鍛造我國游戲的國際符號。

　　這一觀點與網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓的全球化實踐不約而同。回顧網(wǎng)易十年多品類突破歷程，黃卓表示，支撐《永劫無間》《漫威爭鋒》打入歐美主流市場的核心，正是工業(yè)化體系鍛造的“硬功夫”——這種“大規(guī)模、高效率開發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品”的能力，使我國廠商得以針對不同區(qū)域市場精準布局。

　　“產(chǎn)品基礎(chǔ)服務只是開胃菜，不斷追求完美讓玩家覺得真好玩，才能在對手的優(yōu)勢戰(zhàn)場脫穎而出。”黃卓表示，對于3A游戲這座曾經(jīng)的“三高”大山，網(wǎng)易正通過《歸唐》等自主IP作品發(fā)起沖刺，目標將“Made in China”鑄造成全球高品質(zhì)游戲的代名詞。

　　技術(shù)革新如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能？三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬舉例，公司自研大模型“小七”構(gòu)建的40余種AI能力，助力單季度50萬張美術(shù)素材的生成效率提升超80%，AI客服準確率相當于30人團隊，AI翻譯支持超60%海外項目本地化。這些實踐表明，讓AI承擔重復勞動，開發(fā)者便能聚焦創(chuàng)意躍升。

　　王傳鵬表示，非線性玩法與個性化內(nèi)容生成（如《明月宮心貳》的“千人千面”劇情）將成為新戰(zhàn)場，最終實現(xiàn)“思考者做選擇，夢想家去創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)分工進化。

（文章來源：中國證券報）

(原標題：實探｜ChinaJoy熱度“爆棚”，游戲市場火熱復蘇)

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