2025ChinaJoy：?jiǎn)螜C(jī)游戲元素增多，AI重塑娛樂體驗(yàn)

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者孫燕吳立洋實(shí)習(xí)生涂玥上海報(bào)道

　　8月1日，第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海開幕。

　　開往上海新國(guó)際博覽中心的7號(hào)線化作流動(dòng)的二次元隧道，擠滿了盛裝奔赴ChinaJoy的玩家與Coser。上海新國(guó)際博覽中心門口，也不時(shí)掠過“痛”車的身影。

　　以“聚·你所愛”為主題的2025年第二十二屆ChinaJoy，共吸引參展企業(yè)743家。作為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，2025年ChinaJoy不僅延續(xù)了其作為游戲、動(dòng)漫及數(shù)字娛樂盛會(huì)的傳統(tǒng)，更展現(xiàn)了科技如何深度賦能并重塑娛樂體驗(yàn)。

　　行業(yè)回暖，氛圍火熱

　　今年ChinaJoy的高熱度，與游戲行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)息息相關(guān)。

　　在ChinaJoy前夕的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）高峰論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%；游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，雙雙再創(chuàng)歷史新高。

　　該報(bào)告指出，電子競(jìng)技和小程序游戲增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)取得亮眼成績(jī)的重要原因。

　　今年上半年，電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)收入為806.45億元，為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)總收入貢獻(xiàn)近一半。

　　2025年ChinaJoy期間，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)、完美世界等內(nèi)資企業(yè)均帶來了多款電競(jìng)產(chǎn)品，外資企業(yè)如暴雪、育碧均攜電競(jìng)IP亮相。

　　同樣在今年上半年，小程序游戲以232.76億元收入、40.20%這一遠(yuǎn)超移動(dòng)游戲的同比增速成為最大“黑馬”。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在CDEC作主題演講時(shí)指出，多部爆款的輸出推動(dòng)小游戲市場(chǎng)不斷升溫，逐漸成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)重要支撐之一。

　　2025年ChinaJoy期間，世紀(jì)華通為月活超過5400萬的頭部小程序產(chǎn)品《無盡冬日》開辟了獨(dú)特的冰雪小鎮(zhèn)展區(qū)；ChinaJoy Express試玩區(qū)也展出了中小團(tuán)隊(duì)的輕量化小程序游戲。

　　另外在今年上半年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲?qū)嶋H銷售收入10.34億元，同比增長(zhǎng)29.78%?！逗谏裨挘何蚩铡穾?dòng)了中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)向好發(fā)展，國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲賽道上亦涌現(xiàn)出了《明末：淵虛之羽》、《影之刃零》、《歸唐》等新星作品，前兩者在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)有展區(qū)。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，這次展會(huì)上不僅有《黑神話：悟空》的試玩展區(qū)，還有比亞迪與《黑神話：悟空》的聯(lián)動(dòng)展區(qū)，這款2024年火爆出圈的現(xiàn)象級(jí)作品至今熱度不減。

　　上漲的數(shù)據(jù)、火熱的展會(huì)都是游戲行業(yè)發(fā)出的回暖訊號(hào)。正如網(wǎng)易雷火市場(chǎng)及營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓所說，“當(dāng)前，中國(guó)廠商已經(jīng)有能力把天馬行空的創(chuàng)意穩(wěn)穩(wěn)搭進(jìn)全球每一塊屏幕”。

　　今年ChinaJoy還首次打造了“創(chuàng)作者專區(qū)”。來自游戲、動(dòng)漫、潮玩和科技等行業(yè)，在時(shí)尚美妝、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域備受矚目的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過舞臺(tái)表演、簽售互動(dòng)、谷子寄賣等形式，構(gòu)建完整的UGC創(chuàng)作閉環(huán)。

　　精品打擂，單機(jī)走熱

　　從ChinaJoy會(huì)場(chǎng)各大公司設(shè)計(jì)的展臺(tái)造型與風(fēng)格也不難看出，雖然諸多經(jīng)典IP與游戲依然保留了一部分展示及互動(dòng)區(qū)域，但展臺(tái)最醒目的空間乃至單獨(dú)展位往往都留給了當(dāng)前熱度最高、重點(diǎn)推介的精品新游。

　　例如，世紀(jì)華通展臺(tái)以旗下熱門生存游戲《無盡冬日》為門面擔(dān)當(dāng)，在“冰雪嘉年華”主題下設(shè)置了IP形象白熊、挑高7米的大熔爐等游戲元素；莉莉絲展臺(tái)正面即是其射擊游戲新作《遠(yuǎn)光84》的英雄角色魁斗“法天象地”巨型模型，該作也計(jì)劃于本月開啟公測(cè)；作為歷屆ChinaJoy重點(diǎn)展商的騰訊，更是在展區(qū)內(nèi)設(shè)置了多個(gè)展臺(tái)，分別呈現(xiàn)其《符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》《地下城與勇士》《無畏契約：源能行動(dòng)》等熱門新品。

　　“過去大家可能參展就是搭建一個(gè)展示和玩家交流的平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)有意識(shí)把大型展會(huì)作為宣發(fā)規(guī)劃的一部分?！币晃籆hinaJoy現(xiàn)場(chǎng)的游戲企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人在與記者交流時(shí)表示，一個(gè)很明顯的特征是各家都在把有代表性的精品主打游戲IP在展臺(tái)“放大再放大”，構(gòu)成對(duì)觀眾的視覺沖擊力和記憶點(diǎn)。

　　此外，活動(dòng)策劃層面往往也會(huì)配合游戲內(nèi)測(cè)、公測(cè)或新版本上線等宣發(fā)節(jié)奏，結(jié)合展臺(tái)的試玩體驗(yàn)、展示物料的內(nèi)容刻意“漏”出一些新內(nèi)容，以激發(fā)玩家興趣保持熱度。

　　除了各大廠商將重點(diǎn)精品作為核心展示內(nèi)容外，本屆ChinaJoy的另一大特點(diǎn)是單機(jī)游戲元素的顯著增多。

　　自去年《黑神話：悟空》爆火后，無論是頭部廠商對(duì)單機(jī)領(lǐng)域的投入規(guī)模，抑或后續(xù)規(guī)劃上線單機(jī)新品的宣發(fā)力度都得到顯著提升。

　　在本屆ChinaJoy，除了索尼PlayStation等主機(jī)廠安排了《影之刃零》《失落之魂》等平臺(tái)重點(diǎn)產(chǎn)品的試玩外；近期熱度極高的《明末：淵虛之羽》、2024年初的高人氣作品《幻獸帕魯》、全球銷量超600萬套且于今年宣布與心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)合作推出移動(dòng)端版本的《潛水員戴夫》，都在會(huì)場(chǎng)設(shè)置了單獨(dú)展臺(tái)，增強(qiáng)與中國(guó)玩家的互動(dòng)。

　　熱度高漲帶來的另一個(gè)顯著變化，則是中小型單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲在展會(huì)中的整體比重開始增強(qiáng)。

　　在今年ChinaJoy會(huì)場(chǎng)，原本往往被設(shè)置于ToB展區(qū)的中小游戲demo試玩區(qū)，今年也以中國(guó)游戲創(chuàng)新大賽、ChinaJoy Express線下試玩的形式展示于ToC展區(qū)，多家中小廠商研發(fā)的產(chǎn)品在此區(qū)域得到直接向玩家展示、交流的機(jī)會(huì)。

　　“一方面是單機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)背景下，頭部發(fā)行商希望展示自身的發(fā)行能力和產(chǎn)品儲(chǔ)備，比如今年有一些發(fā)行商單獨(dú)設(shè)置了展臺(tái)集中展示代理的產(chǎn)品；另一方面，無論主辦方或是頭部廠商，對(duì)單機(jī)游戲、中小團(tuán)隊(duì)的重視都在顯著提升，這實(shí)際上也是市場(chǎng)更加重視創(chuàng)意效果和細(xì)分領(lǐng)域開拓的表現(xiàn)?！币晃辉贑hinaJoy Express展示游戲內(nèi)容的開發(fā)者向記者表示。

　　AI落地，重塑玩法

　　不僅是游戲、動(dòng)漫及數(shù)字娛樂盛會(huì)，2025年ChinaJoy更展現(xiàn)了科技如何深度賦能并重塑娛樂體驗(yàn)。

　　網(wǎng)易在展區(qū)設(shè)置了AI互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，展出游戲開發(fā)中的AIGC技術(shù)應(yīng)用，例如NPC智能對(duì)話、動(dòng)態(tài)劇情生成等創(chuàng)新玩法。巨人網(wǎng)絡(luò)在“游戲+AI”創(chuàng)新玩法體驗(yàn)區(qū)域，開放了《太空殺》AI原生玩法“殘局對(duì)決”試玩。世紀(jì)華通也展示了AI美術(shù)生成技術(shù)及AI NPC交互系統(tǒng)，該技術(shù)已在《無盡冬日》等項(xiàng)目中應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)劇情生成與智能NPC對(duì)話。

　　百度集團(tuán)副總裁袁佛玉指出，相對(duì)于傳統(tǒng)NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意圖、基于上下文實(shí)時(shí)生成對(duì)話與行為、依據(jù)玩家輸入和環(huán)境動(dòng)態(tài)響應(yīng)，顯著提升沉浸感和代入體驗(yàn)。

　　如果說2024年ChinaJoy中，AI主要作為美術(shù)生成、程序優(yōu)化等環(huán)節(jié)的增效工具；到了2025年ChinaJoy，AI在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用已從工具層面深入到玩法內(nèi)核。

　　“算法即玩法?！笔兰o(jì)華通董事長(zhǎng)王佶認(rèn)為，在AI技術(shù)加持下，游戲不再受限于預(yù)設(shè)劇本，而是能基于用戶行為實(shí)時(shí)生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容，構(gòu)建“千人千面”的動(dòng)態(tài)虛擬世界。

　　還有游戲廠商正以AI反哺現(xiàn)實(shí)。波克醫(yī)療的游戲化AI醫(yī)療軟件《快樂視界星球》將弱視治療方法采用游戲化的形式展現(xiàn)出來，可供12周歲前的斜弱視兒童康復(fù)訓(xùn)練使用。

　　“當(dāng)下，AIGC技術(shù)正掀起內(nèi)容創(chuàng)作革命，本次展會(huì)首次設(shè)立‘智慧娛樂機(jī)器人’展區(qū)，并發(fā)起‘全球AI游戲開發(fā)者大賽’，為業(yè)界探索游戲與人工智能技術(shù)的深度融合提供實(shí)踐與展示舞臺(tái)?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委秘書長(zhǎng)兼電競(jìng)工委主任委員唐賈軍表示。

　　在“智慧娛樂機(jī)器人”展區(qū)，有消費(fèi)級(jí)機(jī)器人企業(yè)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，該公司的機(jī)器人可以開發(fā)成游戲角色的形象，也支持用戶二次開發(fā)特定動(dòng)作，適合玩家收藏、互動(dòng)?！拔覀兊谝淮蝸韰⒄梗菫榱藢ふ矣螒?、動(dòng)漫IP合作的可能性?！?/p>

　　本屆展會(huì)也成為全球XR硬件的集中演武場(chǎng)：高通驍龍主題館首次集結(jié)15款搭載驍龍平臺(tái)的XR設(shè)備，覆蓋AR眼鏡、VR頭顯及MR混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備全品類；比亞迪展出了IP聯(lián)名款U9游戲車，憑借云輦-X全主動(dòng)智能車身控制系統(tǒng)與VR技術(shù)聯(lián)動(dòng)，將游戲與現(xiàn)實(shí)深度融合。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作到用戶交互，再?gòu)挠布?chuàng)新到商業(yè)變現(xiàn)，前沿技術(shù)在2025年ChinaJoy成長(zhǎng)為了枝繁葉茂的生態(tài)叢林。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：2025ChinaJoy：?jiǎn)螜C(jī)游戲元素增多，AI重塑娛樂體驗(yàn))

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