成為蘋果任職最長CEO 庫克表態(tài)必須打贏AI戰(zhàn)

　　8月3日消息，據(jù)彭博社報道，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克近日罕見舉行了全體員工會議，強(qiáng)調(diào)蘋果在人工智能（AI）領(lǐng)域必須取得勝利。庫克在會上明確表示：“蘋果必須做到這一點(diǎn)?！?/p>

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，這次員工會議是緊隨近期蘋果財報電話會議后舉行的。7月31日，蘋果對外發(fā)布了2025年第二季度財報，該季度，公司營收為940.36億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%，均超市場預(yù)期。

　　多位業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時表示，從數(shù)據(jù)上來看，蘋果該季度收入利潤實(shí)現(xiàn)雙豐收。不過，不確定的關(guān)稅政策讓蘋果未來的業(yè)績承壓，而從長期來看，蘋果在人工智能浪潮下的動作遲緩，正成為蘋果未來發(fā)展的瓶頸?！俺L待機(jī)”的庫克亟須證明蘋果在AI時代并沒有落伍。

　　18年30億部iPhone 關(guān)稅政策讓未來業(yè)績承壓

　　在自身降價促銷和中國市場國補(bǔ)政策的推動下，蘋果2025年第二季度業(yè)績可圈可點(diǎn)，財報發(fā)布后，蘋果公司的股價盤后上漲2.28%。

　　作為收入的核心來源，iPhone收入445.82億美元，超出分析師此前預(yù)期。庫克透露，自2007年推出以來，蘋果已累計出貨30億部iPhone，創(chuàng)造了新的里程碑。同時其還表示，iPhone是美國和中國城市地區(qū)最暢銷的手機(jī)。

　　對此，Canalys（現(xiàn)并入Omdia）分析師鐘曉磊表示，蘋果有一個很大的優(yōu)勢就是其軟硬件生態(tài)優(yōu)勢，其用戶黏性很強(qiáng)，用戶進(jìn)入了蘋果的生態(tài)，想要再出來很難。

　　記者注意到，近期蘋果將會發(fā)布iPhone17系列，全新的外觀設(shè)計以及產(chǎn)品矩陣，被外界認(rèn)為是蘋果近幾年最大的改變。此外，市場也在期待蘋果明年發(fā)布的折疊屏手機(jī)。摩根大通預(yù)計，蘋果將在2027年銷售1000萬至1500萬部折疊屏iPhone，并在2029年增加到4500萬部，到2029年帶來650億美元的營業(yè)收入。

　　只是，全新的設(shè)計和加入折疊屏手機(jī)市場能否激活需求，還需市場檢驗(yàn)。

　　從全球手機(jī)市場的發(fā)展趨勢來看，多家機(jī)構(gòu)給出了并不是很樂觀的預(yù)期。機(jī)構(gòu)杰富瑞曾表示，今年下半年智能手機(jī)市場需求疲軟，對蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　除了整體行業(yè)走勢，未來全球關(guān)稅政策上的壓力，也讓蘋果業(yè)績持續(xù)承壓。在關(guān)稅政策的影響下，蘋果在今年第二季度產(chǎn)生了8億美元相關(guān)成本。

　　為了回應(yīng)特朗普政府要求蘋果公司在美國創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會的壓力，蘋果方面表示，將在底特律開設(shè)一個制造學(xué)院，同時為了降低在中國生產(chǎn)的iPhone比例，蘋果正逐漸把產(chǎn)能轉(zhuǎn)向印度。

　　根據(jù)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度，印度制造的智能手機(jī)總量同比增長240%，目前占美國進(jìn)口智能手機(jī)的44%，而去年同期這一比例僅為13%。此前，庫克曾表示，預(yù)計最快到2026財年，面向美國市場銷售的iPhone生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移至印度。

　　而在提高印度生產(chǎn)iPhone的比例后，美國又計劃于8月1日開始，對從印度進(jìn)口的商品征收25%的關(guān)稅，關(guān)稅生效后將進(jìn)一步壓榨蘋果的利潤空間。

　　目前來看，因關(guān)稅增加的成本，較大概率會轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。有分析師估計，iPhone 17的平均物料清單(BOM)成本將上漲20至25美元，iPhone 17 Air/Pro/Pro Max的售價將上漲50美元。

　　庫克CEO任期超喬布斯 AI瓶頸亟待突破

　　在業(yè)績回升的同時，蘋果AI布局上的不順，卻導(dǎo)致投資人對其的耐心也越來越少。

　　自從去年的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會）后，蘋果因?yàn)榘l(fā)布AI策略而股價上漲，但也因?yàn)樵贏I領(lǐng)域的進(jìn)展緩慢，導(dǎo)致其市值一直在3萬億美元附近徘徊。相比之下，英偉達(dá)和微軟的市值已先后突破4萬億美元大關(guān)。

　　具體到AI業(yè)務(wù)層面來看，蘋果在WWDC 2023上就展示的Apple Intelligence，目前仍僅能實(shí)現(xiàn)部分功能，Siri更是延期交付，蘋果在WWDC 2024上已公開承認(rèn)這一失??；而在AI落地方面，雖然蘋果AI已在部分地區(qū)落地，但在競爭激烈的中國市場，目前仍未看到蘋果AI通過審批落地的跡象。

　　遲遲未見進(jìn)展的蘋果AI業(yè)務(wù)，還遭遇了核心人才的持續(xù)流失。據(jù)外媒報道，近期Meta從蘋果挖走了包括Ruoming Pang、Mark Lee、Tom Gunter、Bowen Zhan在內(nèi)的多名AI核心研究成員。

　　為改變這個局面，在上述財報電話會上，庫克表示，蘋果將大幅增加人工智能方面投資，并對加速公司發(fā)展路線圖的并購持開放態(tài)度。公司目前在更加個性化的Siri方面取得了良好進(jìn)展，預(yù)計明年發(fā)布相關(guān)功能。

　　當(dāng)然，蘋果在AI領(lǐng)域的優(yōu)勢也較為突出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其核心優(yōu)勢在于掌控全球超20億活躍設(shè)備（手機(jī)、電腦、手表等）構(gòu)成的龐大生態(tài)，這些設(shè)備深度嵌入用戶生活核心場景。這種優(yōu)秀的用戶觸達(dá)與場景滲透能力，是其在AI競賽中的特殊優(yōu)勢。同時，過去一年，蘋果新招聘了12000名員工，其中40%加入了研發(fā)部門。這個數(shù)字也在佐證蘋果對研發(fā)，尤其是AI的重視程度。

　　據(jù)市場估算，AI商業(yè)化戰(zhàn)略的成功落地可為蘋果帶來每股75美元的估值提升，但市場不會一直耐心地等著蘋果AI戰(zhàn)略的逐步落地及見效。有科技行業(yè)人士直言，庫克和蘋果管理層必須直面AI驅(qū)動的新時代。如果繼續(xù)固步自封，恐將在科技及公司發(fā)展史上留下重大戰(zhàn)略失誤的污點(diǎn)。

　　值得注意的是，截至8月1日，庫克擔(dān)任蘋果CEO的天數(shù)已達(dá)5091天（約14年），超越蘋果創(chuàng)始人喬布斯的5090天，成為蘋果歷史上任期最長的CEO。在庫克任上，從原先的iPhone、iPod到Mac、Apple Watch，蘋果產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)充，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，自研芯片，蘋果業(yè)績持續(xù)增長，特別是股價上漲達(dá)1500%，市值超越3萬億美元大關(guān)。

　　“在關(guān)稅這些外在因素外，持續(xù)暢銷的iPhone、Mac讓蘋果待在了舒適區(qū)，偏保守的市場戰(zhàn)略和內(nèi)部創(chuàng)新動力不足，導(dǎo)致其在新興的AI領(lǐng)域慢了半拍?！鄙鲜隹萍夹袠I(yè)人士稱，庫克在蘋果任上表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其希望退休交棒前讓蘋果能跟上AI時代浪潮，顯然并不想給自己的職業(yè)生涯留下明顯的缺陷和遺憾。如何突破AI軟肋已成蘋果的必答題。

（文章來源：中國經(jīng)營報）

(原標(biāo)題：成為蘋果任職最長CEO 庫克表態(tài)必須打贏AI戰(zhàn))

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