成都動漫產(chǎn)業(yè)從“代工車間”變身“原創(chuàng)主角” “政策+人才+資本”融合將驚艷整個產(chǎn)業(yè)界

　　在火鍋的麻辣鮮香與錦里古街的市井喧囂之外，一股源自“二次元”世界的蓬勃力量悄然改變著成都的城市氣質(zhì)，這座休閑之都正以驚人的速度崛起為“動漫之城”。

　　8月2日上午10點，動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q“《哪吒2》”）全網(wǎng)上線，再度引發(fā)觀影熱潮，截至記者發(fā)稿，僅B站單平臺的網(wǎng)播量就已破億。這部票房超過154億元的電影，不僅刷新了我國多項影史紀錄，更讓作為《哪吒》系列電影誕生地的成都，成為了全國影迷的打卡地。

　　在位于成都高新區(qū)的天府長島數(shù)字文創(chuàng)園里，成都可可豆動畫影視有限公司（以下簡稱“可可豆動畫”）門口的拍照隊伍一度從早排到晚；雙子塔的哪吒主題燈光秀，吸引游客舉著“吒兒同款”混天綾道具拍照；就連錦里古街的糖畫攤子，都增添了哪吒樣式的新品……一部動畫電影，為何能讓一座城市的“二次元基因”徹底沸騰？

　　答案就在成都動漫產(chǎn)業(yè)二十年的“逆襲劇本”里：從為海外企業(yè)代工的“動畫車間”，到孕育出《哪吒2》等現(xiàn)象級作品的創(chuàng)作高地；從政策扶持的“幼苗”，到成長為千億元級規(guī)模的“產(chǎn)業(yè)森林”。這座城市的蛻變，不僅揭示了“政策+人才+資本”的融合密碼，更凸顯了中國動漫從跟跑到并跑的突圍路徑。循著《哪吒》系列電影回望，市場看到的不僅是一部電影的爆紅，更是一個產(chǎn)業(yè)從“代工掙辛苦錢”到“原創(chuàng)賺品牌錢”的躍遷故事。

　　厚積薄發(fā)：

　　完備產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)作

　　成都動漫產(chǎn)業(yè)的綻放發(fā)展，早在二十年前就埋下了“種子”。

　　2005年前后，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)尚處起步階段，包括成都的動畫公司在內(nèi)，多以承接日本、韓國的外包加工為生——從簡單的中間幀繪制到基礎特效合成，賺取不多的加工費，充當全球動漫產(chǎn)業(yè)“打工者”的角色。

　　轉(zhuǎn)折始于政策的驅(qū)動。2012年，成都高新區(qū)發(fā)布了全國首個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并于當年出臺相關政策，明確對相關產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)給予多方面支持。2013年，“餃克力”工作室（即《哪吒》系列電影主創(chuàng)團隊可可豆動畫的前身）在政策扶持下入駐成都數(shù)字新媒體創(chuàng)新孵化基地，基地通過房租減免、技術共享、業(yè)務對接等扶持，助力公司跨越初創(chuàng)期的生存難關。創(chuàng)始人餃子曾說：“成都的包容性與文化底蘊，為創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感，而政府搭建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，則讓技術落地成為可能?！?/p>

　　成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“星閱辰石”）董事長王磊向《證券日報》記者表示：“早在十幾年前，成都就開始扶持包括動漫、游戲在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最多的時候有近萬家行業(yè)公司扎根成都，大量美術、3D設計、視覺特效等領域的專業(yè)人才逐漸積累下來，為成都的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了基礎?！?/p>

　　據(jù)了解，星閱辰石旗下?lián)碛小墩谔臁废盗?、《軒轅劍》系列、《那年那兔那些事兒》等IP。據(jù)王磊回憶，人才優(yōu)勢、政策紅利等多方面因素，促使不少行業(yè)公司選擇在成都發(fā)展。

　　隨后的十多年間，相關政策“組合拳”持續(xù)加碼，疊加市場發(fā)展的催化，成都順利躋身中西部數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地，目前已形成涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、衍生服務等環(huán)節(jié)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應逐步顯現(xiàn)。以《哪吒2》的制作為例，可可豆動畫、墨境天合成都數(shù)字圖像科技有限公司、成都千鳥文化傳播有限公司均位于天府長島數(shù)字文創(chuàng)園內(nèi)，彼此間僅相距百米，后兩者“走路5分鐘”即可到達可可豆動畫。該園區(qū)聚集了大量的上下游企業(yè)，地理集聚優(yōu)勢大幅降低了企業(yè)之間的溝通成本，也催生了高效協(xié)作模式，以“一杯咖啡的距離”，串聯(lián)起動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

　　“一個鏡頭的特效方案，上午在會議室討論，下午主創(chuàng)人員就能當面看到初版效果?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，這種“當面溝通”“硬盤直傳”的高效協(xié)作模式，助力《哪吒2》以相對較高的效率順利完成了近2000個特效鏡頭的制作。

　　挑戰(zhàn)與機遇：

　　探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展“成都方案”

　　如今的成都動漫產(chǎn)業(yè)，早已從“代工配角”變身“原創(chuàng)主角”。2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（包括動漫產(chǎn)業(yè)）增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，占GDP比重為11.65%；2024年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)2800億元，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一。此外，數(shù)據(jù)顯示，2024年，成都動漫產(chǎn)業(yè)匯聚的企業(yè)數(shù)量突破3.7萬家，其中不乏實力雄厚的細分領域龍頭。

　　優(yōu)質(zhì)IP和現(xiàn)象級作品的涌現(xiàn)更印證了成都動漫游戲產(chǎn)業(yè)的實力：《哪吒2》累計總票房達到154.45億元，總觀影人次3.24億，該片的海外票房創(chuàng)20年來中國電影“出?！毙赂撸粍勇蘒P《那年那兔那些事兒》，也通過“歷史+萌系”的創(chuàng)新表達，在B站積累了超百萬粉絲，衍生品年銷售額可觀。

　　但繁華背后，“成長的煩惱”也逐漸顯現(xiàn)。在成都的一場行業(yè)沙龍上，多位企業(yè)家提到共性難題：“缺少能寫‘好故事’的人。”有動畫公司制片人直言：“現(xiàn)在不缺會用3D軟件的技術人員，但能把《封神演義》這樣的傳統(tǒng)故事改編得讓00后尖叫的編劇，在全國都屈指可數(shù)?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，成都動漫產(chǎn)業(yè)存在“技術人才充足與創(chuàng)意人才短缺”的結構性矛盾。

　　廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示：“產(chǎn)業(yè)目前處于‘正在起飛’的階段，還談不上‘在高空’。企業(yè)需進一步提升原創(chuàng)能力，在作品中展現(xiàn)獨特的創(chuàng)意和鮮明的風格?！?/p>

　　從企業(yè)的角度看，王磊說：“國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的很多版權IP都集中在少數(shù)幾家巨頭手中，擁有頂尖IP的企業(yè)較少，我們希望未來市場的發(fā)展更加多元、均衡。同時，市場也需要更多的耐心資金，有了投資方耐心的陪伴，企業(yè)才能穩(wěn)定成長?！?/p>

　　面對變化和挑戰(zhàn)，成都動漫產(chǎn)業(yè)的“下一步棋”已清晰可見。在政策層面，最近幾年，《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃》《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等重磅政策相繼出臺。

　　除了政策層面的保駕護航外，成都乃至四川省還持續(xù)完善“文化+金融”生態(tài)，為動漫企業(yè)等文創(chuàng)市場主體提供寶貴的源頭活水。2023年3月份，“天府文創(chuàng)板”正式開板，為文創(chuàng)企業(yè)提供掛牌展示、證券登記托管等業(yè)務；2024年12月份，全國首單版權ABN（資產(chǎn)支持票據(jù)）在成都成功發(fā)行，首期發(fā)行金額達1億元，這是全國首個底層資產(chǎn)全部為版權的ABN項目；今年5月份，成都科幻與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)在中基協(xié)成功完成備案，這只目標規(guī)模33億元的“耐心資本”，將為成都打造數(shù)字文創(chuàng)“三高地三中心”、助力世界文創(chuàng)名城建設等目標注入資本新動能。

　　成都正逐漸走出一條差異化、特色化的文創(chuàng)金融服務路徑，為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)提供更豐富的融資渠道，帶來更好的發(fā)展機會。

　　成都龍淵網(wǎng)絡科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李龍飛認為，未來成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢向好，相信會有更多的動漫企業(yè)扎根成都，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　“當然，行業(yè)競爭也會更加激烈，這要求企業(yè)投入更多的精力去打磨自身作品?！逗谏裨挘何蚩铡泛汀赌倪?》的成功都證明了付出努力打造的精品才能被更多用戶喜愛。因此，企業(yè)還需要持續(xù)提升故事創(chuàng)作能力，不僅要著眼于如何在中國激烈的市場競爭中脫穎而出，也要思考自身作品如何能在全球化的視角中站穩(wěn)、站牢?！崩铨堬w說。

　　成都動漫人的從跟跑到并跑，恰是中國動漫產(chǎn)業(yè)崛起的縮影?！赌倪?》的154億元票房不是終點，而是成都動漫產(chǎn)業(yè)新的起點——未來，隨著創(chuàng)意、技術、資本的深度融合，成都將交出更驚艷的“產(chǎn)業(yè)答卷”。

（文章來源：證券日報）

(原標題：成都動漫產(chǎn)業(yè)從“代工車間”變身“原創(chuàng)主角” “政策+人才+資本”融合將驚艷整個產(chǎn)業(yè)界)

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