國聯基金即將關停網站直銷

　　又一家公募基金公司宣布關閉網站直銷功能。

　　9月16日，國聯基金發(fā)布公告稱，自11月1日起將關閉公司直銷網上交易平臺的開戶、認購、申購（含定期定額投資）、基金轉換、贖回、銀行卡找回密碼等業(yè)務。投資者可通過公司直銷柜臺、微信服務號“國聯基金”或合作代銷機構辦理相關業(yè)務。

　　事實上，這并非個例。2024年以來，已有金信基金、諾德基金、長城基金等公募基金公司先后宣布關閉網上直銷平臺或相關業(yè)務。

　　與此同時，還有多家中小公募基金公司陸續(xù)關停了旗下移動客戶端App，包括國壽安?；?、財通基金、長盛基金、光大保德信基金、前海開源基金等。

　　對于此類現象，排排網財富公募產品運營負責人曾方芳此前對記者分析，一方面，近年來，第三方代銷平臺憑借其流量入口優(yōu)勢和多元化的產品體系迅速崛起，對市場資金形成虹吸效應。另一方面，App等運營涉及高昂的技術維護、用戶引流及合規(guī)管理等成本，而中小公募受制于用戶基數有限、交易規(guī)模不足，難以形成有效的規(guī)模效應，致使運營成本與收益失衡。

　　據業(yè)內人士透露，維護一款基金App的年成本至少在200萬元至300萬元，涵蓋從備案審批、后端代碼維護、前端UI調試到中臺內容運營的全鏈條投入。

　　展望未來，曾方芳表示，公募基金直銷渠道或呈現多元化發(fā)展態(tài)勢。一方面，中小型公募機構可能逐步轉向微信服務號、小程序等輕量化運營模式，以降低運營成本；另一方面，全行業(yè)或將更注重投顧服務的深度布局，通過優(yōu)化用戶體驗、強化品牌價值來構建核心競爭力。

（文章來源：國際金融報）

(原標題：國聯基金即將關停網站直銷)

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