游戲行業(yè)ESG呈現(xiàn)四大新趨勢(shì)：完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力數(shù)字公益

　　早在2004年，南方都市報(bào)就發(fā)起了“責(zé)任中國(guó)”專題研究，聚焦企業(yè)社會(huì)責(zé)任的多維表現(xiàn)，致敬企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新案例。20多年來(lái)，我們見(jiàn)證了ESG理念在中國(guó)從萌芽到蓬勃發(fā)展的歷程，見(jiàn)證了ESG成為衡量企業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。將ESG與可持續(xù)發(fā)展理念融入公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，持續(xù)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、履行社會(huì)責(zé)任、健全公司治理，這不僅僅是上市公司的應(yīng)盡義務(wù)，也應(yīng)成為所有市場(chǎng)化企業(yè)提升公司治理能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、創(chuàng)新能力的參照。

　　為了進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向綠、向善發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)ESG創(chuàng)新實(shí)踐，南方都市報(bào)“可持續(xù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”課題組廣泛征集企業(yè)在ESG領(lǐng)域的優(yōu)秀實(shí)踐案例，聚焦環(huán)境、社會(huì)、治理領(lǐng)域等12個(gè)議題，梳理出《2025 ESG可持續(xù)創(chuàng)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》，以期給相關(guān)行業(yè)和企業(yè)提供更多有價(jià)值的借鑒及觀察。

　　南都“可持續(xù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”課題組聯(lián)合上海財(cái)經(jīng)大學(xué)富國(guó)ESG研究院、妙盈科技組織專業(yè)評(píng)審委員會(huì)，對(duì)提交的案例進(jìn)行綜合評(píng)鑒，擇優(yōu)遴選出年度最佳實(shí)踐、優(yōu)秀實(shí)踐案例等。12月16日，南都將舉辦2025可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)大會(huì)，會(huì)上將正式發(fā)布《2025 ESG可持續(xù)創(chuàng)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》，并公布最終入圍名單，同時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)公司在活動(dòng)中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。

　　在當(dāng)今數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，游戲公司作為其中的領(lǐng)軍者，不僅在經(jīng)濟(jì)效益方面表現(xiàn)卓越，在環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）領(lǐng)域也發(fā)揮著日益重要的作用。2025年，游戲公司憑借其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、雄厚的資金實(shí)力以及強(qiáng)大的媒介屬性，在ESG相關(guān)工作中展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，但同時(shí)也面臨著一些局限和挑戰(zhàn)。

趨勢(shì)1

多領(lǐng)域技術(shù)的融合與創(chuàng)新應(yīng)用

　　游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度融合多學(xué)科前沿技術(shù)的領(lǐng)域，其核心目標(biāo)是創(chuàng)造沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)且持續(xù)進(jìn)化的數(shù)字體驗(yàn)。這使得游戲公司在圖形渲染、物理引擎、AI應(yīng)用、引擎開(kāi)發(fā)、云技術(shù)與全球化服務(wù)等技術(shù)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。在2025年，這些技術(shù)被廣泛應(yīng)用于環(huán)境、社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域。

　　騰訊的“碳LIVE”平臺(tái)就是一個(gè)典型案例。在《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》第28次締約方大會(huì)（COP28）期間，騰訊與全球低碳創(chuàng)新聯(lián)盟（I4C）聯(lián)合推出了這個(gè)氣候創(chuàng)新平臺(tái)。該平臺(tái)支持快速功能迭代與資源整合，它將游戲產(chǎn)業(yè)的交互設(shè)計(jì)范式、大規(guī)模并發(fā)處理能力和虛擬經(jīng)濟(jì)模型，重構(gòu)為氣候創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。自發(fā)布后，“碳LIVE”構(gòu)建起了連接氣候創(chuàng)新者、政府和金融機(jī)構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng)，助力碳減排。

　　今年11月，在巴西貝倫舉行的《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》第三十次締約方大會(huì)（COP30）上，“碳LIVE”進(jìn)行全新升級(jí)，并推出四款國(guó)際版應(yīng)用。其中，全球首個(gè)聚焦氣候技術(shù)的低碳技術(shù)聯(lián)合搜索（CTS）應(yīng)用備受關(guān)注，它可以幫助用戶在分散的數(shù)據(jù)源中快速定位可落地的低碳技術(shù)方案。此外，還推出了聯(lián)合國(guó)氣候解決方案平臺(tái)（UNSH）、綠覽非洲（ACIT）及碳LIVE機(jī)構(gòu)AI知識(shí)工具，進(jìn)一步推動(dòng)氣候數(shù)據(jù)遵循FAIR（可查找、可獲取、可互操作、可復(fù)用）原則。

　　網(wǎng)易也在技術(shù)創(chuàng)新方面有著突出表現(xiàn)。今年7月26日，世界人工智能大會(huì)（WAIC2025）期間，網(wǎng)易伏羲旗下專注于工程機(jī)械智能化的機(jī)器人品牌網(wǎng)易靈動(dòng)正式推出全球首個(gè)專為露天礦山挖掘機(jī)裝車場(chǎng)景打造的具身智能模型“靈掘”，以及全球首個(gè)面向工程機(jī)械行業(yè)的具身智能訓(xùn)練框架“機(jī)械智心”。該產(chǎn)品的研發(fā)采用了與游戲產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的低延時(shí)音視頻傳輸、數(shù)字孿生、物理仿真等技術(shù)，把礦業(yè)工人從機(jī)械、繁重且危險(xiǎn)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，用算法替代人工涉險(xiǎn)，用傳感器守護(hù)操作者安全，這是用虛擬技術(shù)賦能與反哺實(shí)體產(chǎn)業(yè)的又一次嘗試。

　　此外，各類AI推廣課、訓(xùn)練營(yíng)、挑戰(zhàn)賽也是游戲公司利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)在ESG領(lǐng)域發(fā)揮作用的體現(xiàn)。AI技術(shù)已深度滲透到游戲產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在ESG領(lǐng)域，以游戲?yàn)檩d體，不僅可以加速AI工具的民用化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)，而且可以降低AI學(xué)習(xí)門檻，并塑造AI的友好形象，消除技術(shù)恐懼。

　　三七互娛旗下少兒編程教育品牌“妙小程”于2023年推出創(chuàng)新課程品牌“小象AI”。2025年暑期期間，三七互娛啟動(dòng)“童心碼力·AI小創(chuàng)客”公益行動(dòng)，將“小象AI”科普實(shí)踐課程帶入廣州、清遠(yuǎn)等地。課程以“AI+生活”為主題，通過(guò)機(jī)器人編程挑戰(zhàn)、AI藝術(shù)創(chuàng)作、智能城市規(guī)劃等互動(dòng)項(xiàng)目，讓孩子們?cè)趧?dòng)手實(shí)踐中理解人工智能技術(shù)原理。今年，該公益項(xiàng)目已覆蓋數(shù)千組家庭，相關(guān)課程資源也將同步開(kāi)放至鄉(xiāng)村教育公益平臺(tái)。

　　4月，2025騰訊開(kāi)悟人工智能全球公開(kāi)賽正式啟動(dòng)。今年公開(kāi)賽共吸引了2038支戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名，覆蓋388所高校，參賽人數(shù)超過(guò)5000人，輻射英國(guó)、日本、德國(guó)、美國(guó)、新加坡等18個(gè)海外國(guó)家，成為國(guó)內(nèi)外青年共同競(jìng)技交流的重要平臺(tái)，有助于AI技術(shù)的推廣和普及。同月，完美世界教育主辦“AIGC數(shù)字藝術(shù)”高級(jí)研修班，會(huì)聚全國(guó)36所高職院校的教師，在成都舉辦。課程覆蓋AIGC技術(shù)全流程，通過(guò)案例實(shí)操，提升教師的數(shù)字藝術(shù)教學(xué)能力。

趨勢(shì)2

完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力數(shù)字公益

　　全球游戲產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)七十多年的發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也有近四十年的歷史，已構(gòu)筑起一套完備且充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。這個(gè)體系深度融合了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作、高效營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、海量用戶群體、活躍社區(qū)互動(dòng)、成熟變現(xiàn)模式以及豐富的文化衍生開(kāi)發(fā)等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　這一全面而精細(xì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為游戲產(chǎn)業(yè)在ESG領(lǐng)域的探索與實(shí)踐提供了堅(jiān)實(shí)支撐，使得諸如線上公益動(dòng)員、在線募捐活動(dòng)、商業(yè)資源連接，以及線下公益活動(dòng)組織等ESG相關(guān)舉措，能夠在2025年迅速響應(yīng)并有效落地實(shí)施。

　　騰訊游戲的“久久公益節(jié)”系列行動(dòng)就是游戲行業(yè)完整生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。9月5日，騰訊游戲以“久久公益節(jié)”為契機(jī)，通過(guò)創(chuàng)新游戲化機(jī)制，將玩家虛擬熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)公益力量。活動(dòng)推出“禮包捐”雙路徑參與模式，玩家可直接捐贈(zèng)現(xiàn)金解鎖專屬禮包，或通過(guò)游戲內(nèi)任務(wù)、對(duì)戰(zhàn)等活躍行為積累值助力公益。例如，《王者榮耀》“搖一搖”支持鄉(xiāng)村工匠培訓(xùn)，《和平精英》“清理海域”推動(dòng)凈灘行動(dòng)，低門檻設(shè)計(jì)讓公益融入日常。今年，騰訊聯(lián)動(dòng)旗下80余款游戲及業(yè)務(wù)，覆蓋教育、生態(tài)等多元場(chǎng)景，如《QQ飛車》登錄捐助山區(qū)美術(shù)教具，《光與夜之戀》“花瓣收集”助困境兒童助學(xué)，《元夢(mèng)之星》兌換鄉(xiāng)村學(xué)童免費(fèi)午餐，電競(jìng)KPL發(fā)起濕地守護(hù)計(jì)劃。同時(shí)，通過(guò)“虛擬回禮+透明公示”增強(qiáng)參與感，玩家完成行為可領(lǐng)取限定道具（如《DNF》“藝筆一畫”勛章），善款流向與項(xiàng)目進(jìn)度在騰訊公益平臺(tái)實(shí)時(shí)可查。活動(dòng)吸引超7000萬(wàn)玩家參與，籌款超2000萬(wàn)元，支持1188所鄉(xiāng)村學(xué)校科技、藝術(shù)教育，推動(dòng)公益從“單向捐贈(zèng)”升級(jí)為“雙向互動(dòng)”，成為數(shù)字公益創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　騰訊游戲在“2025久久公益節(jié)”的表現(xiàn)，凸顯游戲行業(yè)完整生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)。在全鏈協(xié)同下，80余款游戲嵌入玩法，聯(lián)動(dòng)微信、QQ社交平臺(tái)延伸線下場(chǎng)景；低門檻參與、虛擬回禮與透明反饋激發(fā)7000萬(wàn)玩家主動(dòng)公益?；顒?dòng)實(shí)現(xiàn)了從“虛擬熱愛(ài)”到“現(xiàn)實(shí)公益”的高效轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)在生態(tài)鏈整合資源、聯(lián)動(dòng)虛實(shí)的獨(dú)特價(jià)值。

　　網(wǎng)易《逆水寒》“神農(nóng)計(jì)劃第二彈”也是游戲生態(tài)優(yōu)勢(shì)助力ESG的典型案例。該計(jì)劃于2025年6月17日“世界防治荒漠化和干旱日”正式啟動(dòng)，是繼2024年與袁隆平水稻院士工作站合作后的延續(xù)性公益行動(dòng)。以“守護(hù)綠水青山”為主題，聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)，在長(zhǎng)白山余脈種植14300棵紅松，打造“逆水寒神農(nóng)計(jì)劃公益林”，旨在改善東北黑土區(qū)生態(tài)環(huán)境，助力荒漠化防治。社會(huì)責(zé)任端構(gòu)建長(zhǎng)期規(guī)劃，持續(xù)監(jiān)測(cè)公益林生長(zhǎng)數(shù)據(jù)，并計(jì)劃擴(kuò)展至更多地區(qū)；技術(shù)端利用數(shù)字化工具追蹤管理，確保項(xiàng)目高效執(zhí)行。

　　類似的案例還有《魔域》的“象往未來(lái)·亞洲象救助行動(dòng)”、《無(wú)畏契約》的“回響計(jì)劃”等項(xiàng)目。其中，網(wǎng)龍公司《魔域》游戲聯(lián)合西雙版納州熱帶雨林保護(hù)基金會(huì)推出“象往未來(lái)·亞洲象救助行動(dòng)”，創(chuàng)新將游戲機(jī)制與公益結(jié)合。玩家完成虛擬任務(wù)或預(yù)約行為時(shí)，現(xiàn)實(shí)中的亞洲象食源地同步獲得修復(fù)資金，并上線雨林生態(tài)修復(fù)任務(wù)。游戲內(nèi)設(shè)置“亞洲象守護(hù)觸發(fā)式捐贈(zèng)”模式，玩家解鎖成就可獲得限定跟寵及數(shù)字守護(hù)證書，形成可追溯的公益鏈路。項(xiàng)目還通過(guò)線下建設(shè)“大象食堂”、搭建象群監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“線上觸發(fā)—線下落地”的沉浸式參與，提高公益效率與透明度。

趨勢(shì)3

雄厚財(cái)力保障ESG項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)

　　游戲行業(yè)作為高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)，其高盈利能力和穩(wěn)定現(xiàn)金流為ESG項(xiàng)目提供了持續(xù)投入的資金保障。游戲公司可以直接捐錢捐物，用于扶貧助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等公益事業(yè)，同時(shí)也有條件采納環(huán)保新材料、引進(jìn)先進(jìn)綠色技術(shù)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展。為了更加專業(yè)化、系統(tǒng)化地推進(jìn)ESG理念和可持續(xù)發(fā)展，許多游戲公司成立公益基金。這些基金和機(jī)構(gòu)通過(guò)專業(yè)的項(xiàng)目管理和運(yùn)作機(jī)制，確保了ESG項(xiàng)目的有效實(shí)施。

　　自2014年起，三七互娛通過(guò)其發(fā)起成立的廣東省游心公益基金會(huì)，助力國(guó)家縣域高中振興、教育均衡發(fā)展和青年人才培育。僅在今年上半年，三七互娛便捐贈(zèng)976.14萬(wàn)元，在鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新人才培育、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、社區(qū)發(fā)展等領(lǐng)域助力增進(jìn)社會(huì)福祉。

　　完美世界通過(guò)“完美消費(fèi)幫扶計(jì)劃”，采購(gòu)對(duì)口幫扶地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，截至2025年6月底，已累計(jì)投入239萬(wàn)余元。

　　愷英網(wǎng)絡(luò)打造“愷心公益”“愷心榴螢”公益品牌，持續(xù)整合多方資源，開(kāi)展“愷心鄉(xiāng)村云助學(xué)”“色彩高原”鄉(xiāng)村美育課堂、“愷心護(hù)花”鄉(xiāng)村女童守護(hù)等公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村素養(yǎng)教育的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自身的一份力量。今年上半年，愷英網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)公益事業(yè)投入金額231.77萬(wàn)元。而截至6月份，“愷心公益”品牌項(xiàng)目共計(jì)提供幫扶物資47.8萬(wàn)件套，捐贈(zèng)物資1510萬(wàn)元。

　　今年以來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)積極開(kāi)展多項(xiàng)公益捐贈(zèng)活動(dòng)，包括向青海省慈善總會(huì)捐5萬(wàn)元，助力三江源地區(qū)長(zhǎng)江源區(qū)域垃圾管理；向黃山市黃山區(qū)紅十字會(huì)捐7萬(wàn)元，用于整修耿城鎮(zhèn)中心學(xué)校操場(chǎng)；向上海市慈善基金會(huì)捐5萬(wàn)元，支持漕河涇街道“涇心守護(hù)”定向基金項(xiàng)目；向上海市松江區(qū)中山社區(qū)基金會(huì)捐50萬(wàn)元，推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展；派人赴內(nèi)蒙古額爾古納市參加“石榴籽計(jì)劃”，捐贈(zèng)價(jià)值5萬(wàn)余元的教學(xué)物資，促進(jìn)民族地區(qū)教育發(fā)展。

　　2025年上半年，掌趣科技通過(guò)北京桂馨慈善基金會(huì)“曉日春暉電腦教室”公益項(xiàng)目，順利完成對(duì)貴州省羅甸縣羅悃鎮(zhèn)沿河小學(xué)和河南省洛陽(yáng)市嵩縣紙房鎮(zhèn)中心小學(xué)兩所學(xué)校共計(jì)23臺(tái)電腦的捐贈(zèng)，助力當(dāng)?shù)靥嵘龜?shù)字化教學(xué)水平，拓展鄉(xiāng)村學(xué)子的學(xué)習(xí)視野，培養(yǎng)其電腦應(yīng)用能力。

　　2025年5月，網(wǎng)易《燕云十六聲》涼州地圖“武威山”上線時(shí)，攜手中華社會(huì)救助基金會(huì)“銀天使計(jì)劃公益項(xiàng)目”，幫扶孤寡老人。7月起，該游戲?qū)⒁酝婕颐x，為甘肅蘭州、武威等地孤寡、特困老人提供半年定向幫扶，包括提供逾萬(wàn)次助餐送餐服務(wù)、發(fā)放含日常物資的生活禮包、組織探訪及社區(qū)活動(dòng)。

趨勢(shì)4

跨界合作，創(chuàng)新游戲化教育

　　游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)商品，所具有的強(qiáng)交互性、沉浸式傳播、文化載體、社交功能和強(qiáng)延展性，使其具有極強(qiáng)的媒介屬性。不少游戲產(chǎn)品自帶IP屬性，因而賦予了游戲產(chǎn)業(yè)跨界合作的可行性，使得游戲成為推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播知識(shí)與可持續(xù)發(fā)展理念、進(jìn)行公益動(dòng)員，以及助力特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量。2025年，這樣的嘗試屢見(jiàn)不鮮。

　　波克城市的SDGHero項(xiàng)目是一項(xiàng)具有深遠(yuǎn)影響力的國(guó)際公益項(xiàng)目，旨在通過(guò)游戲化教育手段，將聯(lián)合國(guó)的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）融入到青少年的學(xué)習(xí)和生活中，提升他們的數(shù)字素養(yǎng)與技能，并培養(yǎng)他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的認(rèn)識(shí)和參與能力。該項(xiàng)目由波克城市與上海波克公益基金會(huì)聯(lián)合推出，構(gòu)建了“1+1+1”的產(chǎn)品體系，即“1個(gè)游戲素養(yǎng)工具箱+1支引導(dǎo)師人才隊(duì)伍+1套科普課程”。游戲素養(yǎng)工具箱以類似桌游的形式寓教于樂(lè)，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中了解游戲制作過(guò)程，學(xué)習(xí)可持續(xù)發(fā)展知識(shí)。同時(shí)，項(xiàng)目還組建了一支Game Master游戲素養(yǎng)引導(dǎo)師隊(duì)伍，通過(guò)PBL（Problem-Based Learning）方法普及游戲素養(yǎng)知識(shí)。自項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，SDGHero已取得了顯著成果。它不僅覆蓋了全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，累計(jì)開(kāi)展活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)，直接影響超過(guò)5萬(wàn)名青少年，還拓展到了全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為游戲化可持續(xù)教育的代表性項(xiàng)目之一。無(wú)論是在泰國(guó)曼谷的學(xué)校，還是在肯尼亞的貧民窟，或是在孟加拉國(guó)的偏遠(yuǎn)村莊，SDGHero的桌游盒子都受到了孩子們的喜愛(ài)。

　　2025年暑假，網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》與人民文學(xué)出版社跨界合作，推出文化作品《蛋仔三國(guó)演義》。該作品由中國(guó)三國(guó)演義學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)關(guān)四平教授審訂、文化學(xué)者李天飛創(chuàng)作，兼具學(xué)術(shù)性與趣味性，是適合青少年的三國(guó)經(jīng)典改編之作。作品以游戲標(biāo)志性的“蛋仔六小只”為文化引路人，帶用戶以第一視角穿越回三國(guó)時(shí)代。它嚴(yán)格遵循原著，完整呈現(xiàn)毛本《三國(guó)演義》120回主線，同時(shí)合理簡(jiǎn)化故事線索，貼合小學(xué)生閱讀理解能力。通過(guò)蛋仔穿越時(shí)空的設(shè)定，將歷史故事轉(zhuǎn)化為第一視角冒險(xiǎn)，以蛋仔形象引導(dǎo)讀者沉浸式體驗(yàn)三國(guó)，拉近經(jīng)典與青少年的距離。這種設(shè)計(jì)有助于小讀者理解歷史人物成長(zhǎng)與命運(yùn)走向，而沉浸式體驗(yàn)提升了其閱讀趣味性與代入感，還能潛移默化地讓青少年理解歷史格局、感受人物品格、認(rèn)知傳統(tǒng)文化智慧與價(jià)值觀。

　　《游戲是怎樣煉成的》公益游學(xué)項(xiàng)目，是由世紀(jì)華通與上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起，是世紀(jì)華通今年“數(shù)字驅(qū)動(dòng)愛(ài)心，精準(zhǔn)實(shí)踐公益”ESG建設(shè)的核心實(shí)踐。項(xiàng)目于2025年前啟動(dòng)，首期于8月8日結(jié)營(yíng)，7月23日開(kāi)放的首期24個(gè)名額瞬間被搶空。該項(xiàng)目面向青少年，開(kāi)展為期兩天的沉浸式公益游學(xué)。項(xiàng)目以“探索、創(chuàng)造、成長(zhǎng)”為核心，依托“游戲創(chuàng)作全鏈路”課程體系，涵蓋《趣解游戲》等5門課程，還安排研運(yùn)工作室一線探訪，如盛趣游戲萌芽工作室。引導(dǎo)青少年從“被動(dòng)玩家”變?yōu)椤爸鲃?dòng)創(chuàng)作者”，助其掌握編程等技能，提升數(shù)字素養(yǎng)、認(rèn)知傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)健康游戲意識(shí)，獲得家長(zhǎng)與學(xué)生一致好評(píng)。

　　樂(lè)元素游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》于6月5日世界環(huán)境日推出“去雨林！朋友”限定公益探險(xiǎn)活動(dòng)，聚焦海南熱帶雨林生態(tài)保護(hù)。活動(dòng)創(chuàng)新融合“游戲+科普+公益”，玩家組隊(duì)守護(hù)4種珍稀動(dòng)物棲息地，通過(guò)闖關(guān)獲取“鏟子”升級(jí)棲息地，解鎖24張生態(tài)圖鑒，學(xué)習(xí)動(dòng)植物知識(shí)。游戲內(nèi)復(fù)刻雨林奇幻場(chǎng)景，玩家可沉浸式體驗(yàn)藤蔓拂面、長(zhǎng)臂猿躍樹(shù)冠等動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)。全國(guó)日榜前12名玩家可獲贈(zèng)海南主題科學(xué)桌游《雨林奇境》，暑期優(yōu)秀玩家還可參與海南實(shí)地研學(xué)，夜探雨林觀察珍稀動(dòng)物?；顒?dòng)累計(jì)曝光超477.8萬(wàn)次，玩家完成超5億次組隊(duì)任務(wù)，600萬(wàn)次圖鑒分享，獲上海自然博物館等權(quán)威機(jī)構(gòu)支持。

　　自2024年12月《燕云十六聲》公測(cè)以來(lái)，網(wǎng)易便于與國(guó)際模擬畫像專家、退役警官林宇輝合作，將“畫像打拐”公益項(xiàng)目帶入燕云世界，助力親人早日?qǐng)F(tuán)聚。游戲內(nèi)特別開(kāi)設(shè)“盼歸”欄目，刊登林宇輝繪制的失蹤兒童畫像和尋親信息，公開(kāi)征集線索，讓玩家在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，關(guān)注打拐公益活動(dòng)，將“俠義”精神傳遞。社媒上玩家們紛紛參與討論燕云十六聲“盼歸”欄目的相關(guān)視頻及內(nèi)容，使其在全平臺(tái)迅速?gòu)V泛傳播。

挑戰(zhàn)1

企業(yè)普遍面臨技術(shù)實(shí)施難度大，人才短缺問(wèn)題

　　從2025年的案例可見(jiàn)，游戲公司踐行ESG與可持續(xù)發(fā)展理念，仍主要依托自身的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、資金和媒介屬性優(yōu)勢(shì)，且短期內(nèi)這一思路預(yù)計(jì)仍將延續(xù)。此外，游戲行業(yè)碳排放強(qiáng)度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)工業(yè)，與“環(huán)境”議題直接關(guān)聯(lián)較小，其ESG實(shí)踐更多聚焦于“社會(huì)”維度。

　　在南方都市報(bào)發(fā)起的ESG創(chuàng)新實(shí)踐問(wèn)卷調(diào)研中，多家企業(yè)反饋，在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，面臨著共性與個(gè)性的挑戰(zhàn)。在技術(shù)創(chuàng)新賦能可持續(xù)發(fā)展方面，普遍存在技術(shù)研發(fā)成本高昂的問(wèn)題，部分企業(yè)還面臨技術(shù)實(shí)施難度大、專業(yè)人才短缺、法規(guī)政策限制以及市場(chǎng)需求不足等困境。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛采取了一系列措施，包括加大資金投入以支撐研發(fā)活動(dòng)，推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新以提升競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化員工培訓(xùn)與教育以提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，積極與政府部門溝通協(xié)調(diào)以爭(zhēng)取政策支持，以及尋求外部合作伙伴支持以整合資源。通過(guò)這些綜合舉措，企業(yè)正努力突破瓶頸，為可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　實(shí)際上，游戲公司在ESG實(shí)踐中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要集中在騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲企業(yè)。這些頭部企業(yè)憑借雄厚的資金和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方面取得了顯著成果。

　　然而，相對(duì)而言，中小廠商由于資源限制，難以跟進(jìn)這些技術(shù)。以網(wǎng)易“靈掘”具身智能模型為例，其研發(fā)需要投入數(shù)億元級(jí)資金，涵蓋物理仿真、低延時(shí)傳輸、機(jī)器人控制等復(fù)雜技術(shù)領(lǐng)域，且需要長(zhǎng)期維護(hù)迭代。中小廠商難以承擔(dān)此類研發(fā)成本，甚至無(wú)法獲取基礎(chǔ)算力資源，更無(wú)法將其有效用于ESG。

　　同時(shí)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)依賴內(nèi)部資源整合，對(duì)外部創(chuàng)新合作開(kāi)放度不足。騰訊、網(wǎng)易的公益項(xiàng)目多基于自有生態(tài)鏈，第三方參與門檻較高，可能限制跨界創(chuàng)新的潛力，難以形成全社會(huì)參與的ESG生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。

挑戰(zhàn)2

未與核心技術(shù)或生態(tài)結(jié)合，易陷入“公益營(yíng)銷”爭(zhēng)議

　　游戲公司大部分項(xiàng)目以短期活動(dòng)為主，缺乏持續(xù)性規(guī)劃。比如騰訊游戲的產(chǎn)品在“久久公益節(jié)”等活動(dòng)通常集中于特定時(shí)間段，通過(guò)限時(shí)任務(wù)或活動(dòng)吸引玩家參與，但公益行為的持續(xù)性不足?；顒?dòng)結(jié)束后，難以形成長(zhǎng)效社會(huì)價(jià)值，公眾參與熱情易消退。

　　同時(shí)，部分捐贈(zèng)以現(xiàn)金或物資（如電腦、圖書）為主，僅作為獨(dú)立公益項(xiàng)目存在，未與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，例如三七互娛向鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈(zèng)電腦教室、愷英網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)物資。這類捐贈(zèng)雖能解決短期需求，但未與企業(yè)核心技術(shù)或資源生態(tài)結(jié)合。

　　此外，游戲企業(yè)具有極強(qiáng)的媒介屬性，但在實(shí)際利用過(guò)程中仍存在不足，如跨界合作的深度和廣度不夠、公益?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估體系不完善等。實(shí)際上，游戲公司善于營(yíng)銷，其思維慣性也導(dǎo)致對(duì)輿論熱度依賴性強(qiáng)，因而易陷入“公益營(yíng)銷”爭(zhēng)議，可能引發(fā)公眾反感，損害企業(yè)聲譽(yù)。實(shí)際上，《燕云十六聲》通過(guò)“畫像打拐”欄目吸引大量關(guān)注，但部分玩家質(zhì)疑其“蹭熱點(diǎn)”嫌疑，若后續(xù)未結(jié)合線下活動(dòng)，可能難以將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際救助行為。

挑戰(zhàn)3

補(bǔ)上治理短板，反腐仍需久久為功

　　游戲行業(yè)因其高流水、高利潤(rùn)的特性，長(zhǎng)期面臨復(fù)雜的商業(yè)利益誘惑，內(nèi)部貪腐問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。這一點(diǎn)從各公司在2025年曝光的案例可以看出。1月份，騰訊反舞弊調(diào)查部通報(bào)稱，查處百余起貪腐案件，百余人被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安機(jī)關(guān)，涉及部門包括互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）的天美、魔方、光子工作室。當(dāng)月，網(wǎng)易也通報(bào)了游戲高管貪腐事件后續(xù)，5起刑事案件中的9人被辭退并永不錄用，27名員工涉案，新增58家永不合作公司。

　　網(wǎng)易在7月發(fā)布了反腐公告，旗下百萬(wàn)、青云、硬核工作室共12名員工與供應(yīng)商勾結(jié)，涉嫌收受賄賂、私分外包合同款、職務(wù)侵占等，4家供應(yīng)商被列入黑名單。涉案崗位包括工作室負(fù)責(zé)人、策劃部負(fù)責(zé)人、HR經(jīng)理、美術(shù)部人員等。同一月，中手游通報(bào)滿天星工作室原總經(jīng)理姜某因涉嫌嚴(yán)重職務(wù)犯罪被刑拘；B站通報(bào)原游戲合作部總經(jīng)理張某敏因嚴(yán)重職務(wù)犯罪被依法逮捕。

　　游戲行業(yè)的貪腐問(wèn)題與其高利潤(rùn)特性密切相關(guān)，但本質(zhì)上反映了企業(yè)治理能力的短板。目前，頭部游戲企業(yè)通過(guò)技術(shù)賦能和制度完善在反貪腐的問(wèn)題上已取得初步成效，但中小廠商仍需在資源有限的情況下平衡商業(yè)利益與合規(guī)底線。未來(lái)，行業(yè)需進(jìn)一步推動(dòng)治理透明化、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化，將反腐敗從“被動(dòng)合規(guī)”升級(jí)為“主動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造”，才能實(shí)現(xiàn)ESG目標(biāo)和可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)效落地。

（文章來(lái)源：南方都市報(bào)）

(原標(biāo)題：游戲行業(yè)ESG呈現(xiàn)四大新趨勢(shì)：完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力數(shù)字公益)

(責(zé)任編輯：91)