“雪王”闖美 洛杉磯首店開(kāi)業(yè)

　　北京時(shí)間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營(yíng)業(yè)。門(mén)店位于星光大道“中國(guó)劇院”對(duì)面，憑借1.19美元冰淇淋等平價(jià)產(chǎn)品與本地化菜單，吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打卡。截至目前，蜜雪冰城的海外布局已拓展至13個(gè)國(guó)家。

　　冰淇淋售價(jià)1.19美元 “雪王”圈粉好萊塢

　　“高質(zhì)平價(jià)”是蜜雪冰城的標(biāo)志性品牌符號(hào)之一。此次美國(guó)首店延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)產(chǎn)品系列，結(jié)合美國(guó)消費(fèi)者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項(xiàng)，更好滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多元化飲品需求。

　　門(mén)店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水售價(jià)1.99美元，拿鐵咖啡售價(jià)2.99美元，珍珠奶茶售價(jià)3.99美元起，整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19美元至4.99 美元之間，顯著低于當(dāng)?shù)赝?lèi)品牌的產(chǎn)品定價(jià)。

　　門(mén)店開(kāi)業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、“雪王”走紅毯及購(gòu)飲贈(zèng)冰淇淋等活動(dòng)，吸引眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者參與。

　　從東南亞到北美蜜雪冰城海外拓至13國(guó)

　　近年來(lái)，中國(guó)餐飲品牌掀起出海熱潮，茶飲品牌表現(xiàn)尤其活躍，其中蜜雪冰城已深耕海外市場(chǎng)多年。

　　2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開(kāi)出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門(mén)店，覆蓋海外13個(gè)國(guó)家。

　　今年以來(lái)，蜜雪冰城持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。3月，開(kāi)放日本市場(chǎng)加盟；4月，進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購(gòu)大單，海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。此次美國(guó)首店正式落地，也為蜜雪冰城的全球版圖，添上重要一塊。

　　據(jù)了解，目前蜜雪冰城在美國(guó)的多家新店正在籌備中，巴西、墨西哥等美洲國(guó)家的門(mén)店也正在推進(jìn)。

　　依托“高質(zhì)平價(jià)” 持續(xù)融入本地市場(chǎng)

　　目前，美國(guó)茶飲市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)容階段，在TikTok等社交平臺(tái)上，“中式奶茶”話(huà)題持續(xù)保持高熱度。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，當(dāng)前美國(guó)茶飲市場(chǎng)仍處發(fā)展初期，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局未定，蘊(yùn)藏巨大增長(zhǎng)潛力。蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與“高質(zhì)平價(jià)”的核心定位，有望豐富當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲的優(yōu)質(zhì)供給。

　　截至目前，蜜雪集團(tuán)全球門(mén)店超過(guò)5.3萬(wàn)家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)第一，并于今年入選《時(shí)代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，是榜單里唯一一家餐飲連鎖企業(yè)。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

(原標(biāo)題：“雪王”闖美，洛杉磯首店開(kāi)業(yè))

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