超越娛樂：游戲產(chǎn)業(yè)的社會價值新探索

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道吳立洋上海報道

　　中國游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的價值轉(zhuǎn)向。

　　隨著行業(yè)成熟度提升與社會責(zé)任意識增強(qiáng)，游戲企業(yè)不再滿足于虛擬世界的商業(yè)成功，而是積極探索"游戲+"模式，將精品內(nèi)容、前沿技術(shù)與公益實踐、文化傳承、城市服務(wù)深度融合。這種趨勢既是對游戲作為"第九藝術(shù)"社會潛能的再發(fā)現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)自身突破增長瓶頸、構(gòu)建跨媒介文化生態(tài)的主動選擇。

　　近日，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海市徐匯區(qū)召開，在本次產(chǎn)業(yè)年會的多個分論壇上，來自業(yè)界與學(xué)界代表分享了對拓展游戲產(chǎn)業(yè)外延，進(jìn)一步發(fā)揮其社會、經(jīng)濟(jì)、文化價值的前沿思考。

　　隨著游戲與現(xiàn)實的城市文旅、經(jīng)濟(jì)消費、教育醫(yī)療等領(lǐng)域的結(jié)合愈加緊密，在技術(shù)應(yīng)用不斷革新和產(chǎn)業(yè)實踐加速深入的背景下，“游戲+”的概念正在被不斷擴(kuò)大與充實。

　　場景聯(lián)通，拓展游戲功能外延

　　作為當(dāng)前最熱門的文化產(chǎn)品之一，游戲本身就對受眾具有廣泛、持續(xù)影響力，當(dāng)游戲內(nèi)容與公益主題與場景相結(jié)合，便能夠在潛移默化中形成公益概念的塑造和價值傳遞。

　　庫洛游戲公共事務(wù)負(fù)責(zé)人占小艷在游戲產(chǎn)業(yè)年會發(fā)言中指出，游戲產(chǎn)品的精品內(nèi)容可以助力公益創(chuàng)新，而通過游戲塑造的IP價值則可影響受眾的公益認(rèn)知。

　　據(jù)其介紹，今年8月庫洛與中國綠化基金會合作，選取了《鳴潮》里象征鮮花與生命的角色維里奈作為公益宣傳大使，推出角色周邊產(chǎn)品，并將銷售收入全額捐贈給中國綠化基金會“幸福家園”項目。玩家對角色的喜愛，延伸到現(xiàn)實里的公益活動中，無形強(qiáng)化了玩家群體對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)同感與責(zé)任感。

　　“作為第九藝術(shù)，游戲體驗的邊界不該只在屏幕里，應(yīng)該是走進(jìn)玩家生活，打造更強(qiáng)的陪伴感和沉浸感?！闭夹∑G表示。

　　讓游戲聯(lián)通更多場景，賦予其展示、溝通、互動現(xiàn)實世界的能力，成為游戲在娛樂外，發(fā)揮更多社會功能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　盛趣游戲黨委書記郭臻在2025游戲公益盛典活動發(fā)言中指出，游戲企業(yè)的技術(shù)力，不該只停留在虛擬世界的沉浸體驗，更應(yīng)成為連接現(xiàn)實需求的“數(shù)字橋梁”。

　　作為AI大模型、VR虛擬顯示等數(shù)字技術(shù)最前沿的應(yīng)用場景之一，游戲天然帶有高普適度與高科技的雙重屬性，這一方面有助于幫助部分特殊群體拉平“數(shù)字鴻溝”，增強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步對全社會的整體賦能作用，另一方面也能夠利用游戲互動性、趣味性的特征，為解決特殊群體的具體問題提供思路和方案。

　　例如，世紀(jì)華通設(shè)立的“去遠(yuǎn)方”研學(xué)項目，聯(lián)合集團(tuán)各子公司志愿者為云南騰沖鄉(xiāng)村的孩子們帶去“人生第一堂電腦課”，從打字繪圖到AI技術(shù)啟蒙，實現(xiàn)“硬件+內(nèi)容+陪伴”的三重支持。

　　據(jù)了解，截至2025年11月，世紀(jì)華通支持騰沖8所學(xué)校近40名教師開展686課時研學(xué)課程，覆蓋學(xué)生1700余人。孩子們不僅在課堂設(shè)計研學(xué)方案，更有機(jī)會走進(jìn)上海的數(shù)字文化企業(yè)，以“企業(yè)小員工”的身份體驗職業(yè)場景，在實踐中觸摸數(shù)字世界的可能性。

　　作為文化載體，游戲的另一特征就在于其可塑性與表達(dá)力，當(dāng)虛擬世界與現(xiàn)實世界的橋梁被打通，被游戲所鏈接的個體，也能夠反向通過游戲?qū)ν膺M(jìn)行展示與發(fā)聲。

　　在本次產(chǎn)業(yè)年會“游戲+”分論壇，波克城市展示了其“SDG Hero”的游戲+案例。作為一款原創(chuàng)的中國桌游，其核心機(jī)制在于讓小朋友設(shè)計游戲，在此過程中表達(dá)對這個世界的看法與期待。

　　“我印象特別深刻的是，在孟加拉，當(dāng)?shù)氐男∨笥淹ㄟ^自己設(shè)計的游戲內(nèi)容展示了對氣候變暖、海平面上升等氣候變化對低海拔國家影響的看法，并表達(dá)了極端天氣情況下孟加拉救災(zāi)能力不如更發(fā)達(dá)的國家，最終可能失去家園的擔(dān)憂?！睋?jù)波克可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略辦公室負(fù)責(zé)人、波克公益基金會秘書長韓陽介紹，目前這套桌游已經(jīng)推廣至全球54個國家，很多孩子通過其了解到世界，也向世界發(fā)出了自己的聲音。

　　“我們沒有輸出一個游戲，而是希望輸出一種價值表達(dá)方式?！?韓陽說。

　　價值延伸，重塑游戲社會角色

　　事實上，從虛擬世界更多向真實世界進(jìn)行交互與聯(lián)動，本身也是游戲產(chǎn)業(yè)延伸價值鏈條、塑造內(nèi)容生態(tài)的客觀需求。

　　伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》指出，游戲產(chǎn)業(yè)正完成IP的生態(tài)化躍遷：推動IP從游戲產(chǎn)品向跨媒介、可共創(chuàng)的文化生態(tài)演進(jìn)，釋放衍生市場的巨大潛力。

　　華中科技大學(xué)副教授熊碩在產(chǎn)業(yè)年會“游戲+”分論壇的發(fā)言中表示，近幾年的研究顯示，桌游在心理健康、教育等領(lǐng)域都展現(xiàn)出顯著的應(yīng)用潛力。

　　“對青少年和很多特殊群體，其對游戲的接受度較高，可以規(guī)避很多傳統(tǒng)療愈方法參與度低、成本高的弊端，現(xiàn)有國內(nèi)外研究成果證明，一些自閉癥、雙向情感障礙可以使用桌游進(jìn)行有效的緩解與治療，在非臨床環(huán)境、心理健康促進(jìn)教育等方面也可以發(fā)揮顯著作用?！?熊碩表示。

　　除了

　　音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《數(shù)字游戲活化與傳播中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報告》顯示，超43款受調(diào)研的熱門國產(chǎn)游戲中儺戲、蘇繡等非遺元素高頻出現(xiàn)，在提升產(chǎn)品本身文化內(nèi)涵與深度的同時，將非遺內(nèi)容展示給廣大玩家受眾。

　　“在我們看來，厚重的非遺文化與龐大的游戲用戶群體之間，有非常多能夠連接場景。而‘游戲+’就是激活這種融合勢能的關(guān)鍵橋梁，數(shù)字技術(shù)則是讓非遺‘玩’出圈的核心動力?！?三七互娛旗下 37 手游國內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人在論壇發(fā)言中表示，通過“多層遞進(jìn)+福利引導(dǎo)”的系列化聯(lián)動，能持續(xù)喚醒玩家熱情，讓文化認(rèn)知從“單點接觸”升級為“深度記憶”，最終實現(xiàn)廣泛傳播。

　　據(jù)其介紹，三七互娛在《凡人修仙傳：人界篇》中開展的廣府非遺系列聯(lián)動，就是這一思路的典型實踐。通過以“三重遞進(jìn)”的節(jié)奏，將廣繡、舞龍、醒獅三大廣府非遺，以玩家喜愛的時裝、背飾、御靈三種形式逐步融入游戲，形成持續(xù)的文化傳播熱度。

　　在現(xiàn)實中，除了各類實體游戲周邊產(chǎn)品外，通過IP聯(lián)動、展會/晚會/賽事經(jīng)濟(jì)、用戶共創(chuàng)等形式，游戲正越來越多的與現(xiàn)實社會的文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生聯(lián)系，乃至成為帶動文化創(chuàng)新、消費活力增量的重要引擎。

　　米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷以在滬文旅實踐為例指出，在IP與文旅結(jié)合的1.0模式，IP扮演的還是一個“引流”的角色；在此基礎(chǔ)上，要讓兩者進(jìn)一步融合，就需要IP成為城市肌理的一部分，讓城市成為IP故事在現(xiàn)實世界中繼續(xù)生長的土壤。

　　例如，米哈游與上海市文明辦合作，在國際咖啡文化節(jié)的活動現(xiàn)場，設(shè)置了融合IP形象的垃圾分類科普墻，吸引了超過九萬游客關(guān)注這件“關(guān)鍵小事”。這些嘗試讓IP超越了純粹的商業(yè)屬性，開始承擔(dān)起一種柔性的、有趣的城市公共敘事功能。

　　“高品質(zhì)的數(shù)字IP，正在成為一種新型的城市基礎(chǔ)設(shè)施，其不僅驅(qū)動著文化與消費，也能為傳統(tǒng)公共空間注入持久穩(wěn)定的創(chuàng)新活力?！?夏文婷說。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

(原標(biāo)題：超越娛樂：游戲產(chǎn)業(yè)的社會價值新探索)

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